「カピバラ」や「三体」…成都の街角で感じる消費の新形態

四川省成都市の四川天府新区に、超大型の公園・店舗一体型商業施設「天府招商花園城」がオープンした。親子向けの業態をコンセプトの中心とし、エデュテインメント（楽しみながら学ぶ）をテーマとした特色ある空間を作り上げ、様々な年齢層の子どもを対象にした親子向けの新たな消費スポットとなっている。

花園城は開放型公園と一体化し、全国初のカピバラのテーマパークを併設している。

写真提供・新華社

同じく成都市の交子大道にある双子塔の下には、建物の中に浮かぶ「水滴」がひときわ目を引く施設がある。この施設は、9月に完成した「三体4D空間」だ。館内にはSF小説「三体」に登場する次元レベルの武器「二向箔」などのキーワードが壁いっぱいに記され、編年体形式で三体の宇宙の進化の物語が紹介され、まるで空間トンネル「ワームホール」のような場所もあり、訪れた人をこれまで体験したことのない宇宙の次元へ連れて行ってくれる。ここには、「三体」をテーマとした文化クリエイティブグッズ、衣類・服飾品、アフターヌーンティー、VR（仮想現実）インタラクティブプログラムなどもある。この施設は、クリエイティブな消費空間であるだけでなく、SFの世界をリアルに体験できる場所でもある。

写真提供・新華社

感性消費というトレンドの背後には、理性的な分析や計画、手配がある。このほど発表された「成都市消費空間特定計画2024-35年」の作成背景の部分では、「体験型消費、情緒的価値、個人的体験を追求する」ことが現代の消費者が消費に対して主に求めている点であり、情緒的価値と多様な体験を持続的に提供でき、「より消費者の心を理解した」消費シーンが、消費者が先を争って訪れる人気の消費目的地になると指摘している。