LABUBU席卷全球 中国“潮玩”IP出海热

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中国のアートトイブランド「POP MART（ポップマート）」が打ち出したキャラクターグッズ「LABUBU（ラブブ）」が世界的なブームを巻き起こしている。タイの首都バンコクでは、ラブブの最新商品をめぐって争奪戦が起きた。欧米では、スターがカバンにラブブのチャームをつけるようになった。米国のApp Storeのダウンロードランキングでは、ラブブ第3世代シリーズの大人気を受け、発売元であるポップマートのアプリが1位になっている。

ラブブはふわふわしたボディに9本の牙が特徴的なリトルモンスターで、中国発トレンド玩具の海外進出の新たなシンボルとなっている。今年第１四半期（1-3月）には、米州での利益が前年同期比895-900％増、欧州地域では同600-605％増と激増した。

開催中の第21回中国（深セン）国際文化産業博覧交易会で、ポップマート国際集団はアーティストのケニー、プッキーを招き、さまざまなポップランドの限定グッズを出展し、中国のトレンド玩具の持つ独特の魅力を世界に発信した。ザ・モンスターシリーズをはじめとするキャラグッズを見ようと大勢の来場者がポップマートのブースを訪れていた。

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中国社会科学院財経戦略研究院の李勇堅研究員は、「トレンド玩具産業は中国で非常に急速に発展し、大陸部市場で好調さを示しているだけでなく、海外市場でも成功した。2026年には、中国のトレンド玩具産業は1000億元（1元は約20.0円）規模の産業に成長するだろう」との見方を示す。