京东扶贫跑步鸡项目源于刘强东针对电商精准扶贫的一个构想。他的初衷是，将绿色食品安全与精准扶贫相结合，通过农户全天然、生态化养殖鸡苗，为消费者提供更有保障鸡肉的同时帮助农户致富。今年年初，京东专门成立“扶贫跑步鸡项目小组”，选点在国家扶贫重点县——河北武邑，为所辖村里的老、病、残等贫困农户，提供统一培育的太行柴鸡鸡苗，并全程进行散养柴鸡的养殖技术培训和指导。贫困农户按照京东养殖标准，将跑步鸡养满160天后，由京东生鲜经过标准化筛选来对农户养殖的鸡进行收购，并借助京东平台的优势，对从收购到销售、配送到家的所有环节直接把控，“产-养-销”全产业链闭环的建立确保了扶贫跑步鸡的品质。“双11”前夕，首批扶贫跑步鸡已上线开售，近百名贫困户因此受益，每个贫困户平均可获得3000元收益。
