国家经济实力整体持续提升，需要大批拥有高质量发展能力、自主创新能力的优秀中国品牌做支撑。近年来，中国品牌成长的重要性越发凸显，并得到国家层面的高度重视。2017年4月，国务院决定将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
今年中国品牌日前夕，人民日报新媒体和京东共同发起“中国很赞▪点赞中国品牌”活动，围绕中国质造、中国设计、中国传承的内涵，评选产生了“最具品位”、“最具潜力”、 “最具颜值”、 “最具人气”和“最具情怀”等五个维度中国品牌榜单，华为、vivo、三只松鼠、茅台等25个优秀中国品牌最终上榜。
同日，中国传媒大学—京东大数据联合实验室正式发布了《2018互联网+中国品牌发展报告》。报告指出，中国品牌的发展呈现出“转型”和“均衡”两大特色：在“转型”层面，中国品牌消费正走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化；在“均衡”层面，电商平台助推中国品牌得到充分发展，消费分布也全面走向均衡。
人民日报新媒体和京东的“中国很赞▪点赞中国品牌”评选综合了京东大数据、网友评选和专家评审三方面数据及意见。首先由京东大数据基于平台上所有中国品牌的销售、评价、搜索、售后等主要数据指标，初步筛选入围品牌大名单；随后在微信平台上通过好友互动评选游戏，累计超过50万网友为心目中优秀的中国品牌点赞；结合网友评选数据，再经专家评审最终确定品牌名单。
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“作为聚集了10万多个中国品牌的电商平台，中国品牌的发展与京东休戚相关。”京东集团副总裁、党委书记龙宝正表示，“京东愿成为中国优秀品牌的聚合成长平台，将沉淀多年的供应链能力、物流能力、数据能力、营销能力、金融能力和技术能力对外输出，赋能给我们的品牌商。通过品牌赋能，我们希望中国的知名品牌更加大牌，有潜质的品牌更好更快成长，中华老字号焕发新生，那些专注品质、匠心独具的小众品牌能被更多消费者认识。”
▲ 京东集团党委书记、副总裁 龙宝正
参与评审的专家表示，“人民日报新媒体和京东的‘点赞中国品牌’活动形式新颖，活动主题、榜单维度设计还有网友点赞评选方式，都有着鲜明互联网特征和网感。因为研究数据源于电商销售大数据，投票来自于网友，此评选呈现出一定电商特色。”京东的电商大数据和网友票选呈现出很强的一致性，体现了中国消费者对中国品牌在品质、设计、传承等方面的高度认可。上榜的25个中国品牌，均是各自领域的佼佼者，他们在高质量发展、成长性、设计水平以及情怀与匠心方面的成绩与努力，对中国品牌发展均具有引领性和启发性。
四大类型品牌的成长变化
报告根据销售规模、增长趋势、市场反应、消费者偏好、技术含量等大数据指标，将当前中国品牌主要分为四大类型：上升活跃型、发展升级型、创新开拓型和成熟多元型。
从2016-2017年的数据来看，中国品牌整体向发展升级型与成熟多元型迁移，其中以家电、手机通讯、3C类产品为代表。在增长趋势上，创新开拓性、上升活跃型的品牌数增幅较大，“长尾效应”明显，而头部中国品牌的销售规模仍保持2倍的增长。从品类来看，智能化、绿色化、健康化的中国品牌发展升级较快，而家居生活、厨卫、食品等“刚需”产品的上升活跃度高，家电、手机、3C等成熟多元型品牌比较稳定，运动健康类产品成为亮点。显然，中国品牌消费结构升级转型势头良好，消费者也更加注重生活质量的全面提升。
中国品牌规模优势进一步扩大
报告显示，2016年-2017年中国品牌的销售额增速比国外品牌高7%，销售量增速比国外品牌高1%，销售额增速比销量更高，说明2016年-2017年中国品牌商品的平均单价得到提升，中国品牌持续推进着高品质之路。在母婴、文化、家居、健康类等生活品质相关的类别上，中国品牌销售规模增长也十分显著，说明中国品牌的品质正在受到越来越多消费者的认可。
随着消费者的生活不断向高科技和绿色健康迈进，消费升级类产品也开始出现消费回流趋势。报告显示，2016-2017年智能电饭煲人均消费额增速中国品牌比国外品牌高8%，智能马桶盖人均消费额增速中国品牌比国外品牌高27%。显然，正处于产业结构和产品升级转型阶段的中国品牌，敏锐地抓住了消费升级的机会，能够进一步满足消费者的品质需求。
与此同时，报告也指出“消费者对中国品牌科技水平、信任感和时尚性的认同仍然任重道远”。数据显示，摄影摄像、纸尿裤、洗碗机、婴幼儿奶粉、香水彩妆、数码、奢侈品及二手商品等，成为了2017年中国品牌额销售额、销售量占比低于50%的典型品类。
16-25岁青年群体表现突出
女性成高端国品消费潜力军
与全站消费者相比，中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比要高出全站4%，同时2017年16-25岁青年群体的消费占比2016年要高出6%。青年代表着消费市场的未来，中国品牌正越来越受到年轻用户的青睐，可持续成长空间广阔。另外，中老年消费者群体的增长也较快，说明中老年消费者越来越接受电商消费方式，中国品牌各年龄段消费者分布也更加均衡。
在高端中国品牌消费的用户画像上，报告显示女性的消费占比增幅超过6%，26-35岁人群及教育工作者的消费占比增幅在2%左右，教育工作者在占比和增速上都处于领先位置，文化教育程度是促成高端消费的重要因素。
经济发达地区中国品牌的消费增速实现反超
在很多人心目中，“农村包围城市”是中国品牌的鲜明战略，但从地域消费来看，与14-16年相比，一线-三线城市中国品牌消费增速实现了对四线-六线城市的反超。这一结果表明中国品牌商品品质得到了全面提升和认可，已经越来越受到消费能力相对较高的人群的欢迎，中国品牌在全国各线城市的消费渐趋均衡。西南、西北和华中各省（直辖市、自治区）群体成为消费主力，贵州、云南、江西、甘肃、宁夏、广西、湖南、山西、河南、青海等省市成为2017年中国品牌销量占比TOP10省市。
从中国品牌的消费占比增速来看，经济发达地区消费者越来越认可中国品牌。2016-2017年间，北京、上海、辽宁、天津等中国品牌市场占有率较低的省市销售占比增速相对较高，这说明中国品牌在全国各省市消费渐趋均衡。另一方面，这些省市中国品牌市场规模的扩大主要得益于在互联网品牌、中国设计/中国智造品牌消费的增长。而西藏、青海、宁夏、海南和甘肃省在2016-2017年间消费金额增速低于全国平均速度，说明在消费升级的过程中，普遍存在从追求高性价比品牌，到国际大牌，再到选择真正适合自己的品牌这一路径，目前一些欠发达省份还处于前期阶段。
在谈及驱动中国品牌发展的关键因素方面，报告指出，一是供给侧改革的驱动：经济结构转型升级下四大类型的中国品牌实现了创新、成熟与协调发展，同时中国品牌的产销体制机制渐趋完善，对经济发展的基础性作用不断加强；二是高质量消费的驱动：智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化消费培育新增长点，形成新动能，均衡化发展彰显中国品牌和消费者成熟度，全面拥抱美好新生活，同时中国品牌也将进一步拉动农村消费，有力配合乡村振兴战略；三是数字经济的驱动：电商平台激活传统品牌，巩固优势品牌，培育创新品牌，互联网销售渠道打破区域与消费者人群壁垒，有力助推社会和谐均衡发展。
此外，作为京东中国品牌日活动的一部分，自5月10日零点起，京东将携手百大中国品牌，打造主题为“品质铸造·中国力量”的中国品牌日线上会场，给消费者带来优质可靠的“中国品质”。在“中国质造”、“中国设计”、“中国传承”三个分会场里，既有像同仁堂、东阿阿胶、云南白药、五粮液、泸州老窖、东来顺这样的中华老字号，也有像华为、小米、海尔、李宁这些早已走出国门的“国货骄傲”，更不乏例如ROSEONLY、三只松鼠、坚果等在互联网时代诞生和成长的新兴品牌。
无论是百年老店还是后起之秀，这些中国品牌都正通过京东平台为数以亿计的中国消费者提供商品和服务，京东有能力、更有责任与这些中国品牌一起成长，共同迈向品质新时代。
