今年11.11营销大战，各大电商平台和品牌早早的开始花式营销争夺流量和声量。众多声浪之下，京东超市凭“肩抗大零食”产品定制线突出重围，闯进大众视野。本次活动，众多知名食品品牌为京东超市独家定制“大有奇趣”包装，秀出本届京东11.11全球好物节好物好玩的第一波操作。
在京东11.11“肩扛大零食”系列中，有大箱签筒包装的乐事薯片，半个女朋友高的糖果装良品铺子，情话满满双手都抱不下的好时之吻魔法书等等，这些零食包不仅容量超大，还极具趣味性、分享性，区别针对常规产品的传统营销，京东和各品牌大挖脑洞，让产品本身自带社交基因和传播属性，为京东用户提供了喜爱零食全新有趣的打开方式，带去了大有奇趣的新潮体验。
▲京东超市“肩抗大零食”品牌宣传海报
京东超市的这种玩法，来自于对食品行业近年来“脉象”的准确把握。随着消费升级降临，可供消费者选择的食品种类越来越多，消费者从食品中获得满足的阈值也越来越高，在美味这一最基础的属性之上，那些能让消费者玩出趣味的，有深度交互体验的产品，能获得的更多的偏爱甚至因此走红。京东超市基于自身强大的用户流量和数据分析能力，精准洞察消费者的以上需求，开启一条了以平台倒推品牌厂商产品研发的全新品牌联合道路。
基于这一洞察，京东超市在11.11，以突破性的大规格包装和多样有趣的用户交互功能作为产品特点，充分地满足消费者社交需求。“肩扛大零食”新品的诞生，不仅折射了消费环境的衍变，也呈现出京东超市的不断探索用户需求历程中的一副横截面。京东超市方面表示：只有以用户体验为核心，不断挖掘消费者的潜在需求，以创新观念来满足新需求，才有机会引导新消费，在市场竞争中占得一席之地。
区别于之前国内的任何一次品牌联合，本次由众多食品品牌为京东超市专门打造的定制大零食，创造了一次真正意义上的电商平台对品牌的反向推动。这种推动源于京东超市对消费者需求的不断探索与挖掘，以新产品新观念创造新需求，从而最终赢得更多用户的心。吹响了京东双十一的第一声号角。
