今年3月，耐克公司把全球重要的媒体都请到纽约，进行4年一次的耐克创新大会，发布了11种新品。但并没有太多人关心这个，因为大家的朋友圈都被Adidas NMD刷屏了。
喏，就是这双鞋。
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阿迪达斯副牌adidas Originals在去年12月12日，首次发售了这双叫做NMD的鞋。今年这双鞋在部分门店以“先到先得”的方式限量发售。于是乎，上海市的adidas门店快被挤爆了。黑压压的一群人为了一双鞋子通宵达旦地排队，鞋子被一扫而空！黄牛把价格炒到5倍以上了！
下面就是全球各地的抢鞋盛况
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上面这张这是南京三叶草专卖店发售NMD之前的景象，估计要有200多人吧。但是由于排队人数过多，阿迪达斯取消了南京西路店的发售，随后北京三里屯店也取消了销售计划。这也是来自警方的要求，最为主要的原因是黄牛队伍太过庞大。
凭什么NMD这款鞋卖的比iPhone还凶残?
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今天金融MM就带你揭秘NMD的圈钱套路
阿迪达斯是国际大牌，但运动系列潮流感的设计一直被认为是功能跑鞋领域的最大挑战，因为跑鞋功能上的差异感很难建立，在穿着舒适基础上，如何设计时尚潮流感成为竞争焦点。
从技术上而言，采用了全覆盖BOOST中底，嵌入式EVA缓震胶，主要是突出缓震性能，出色的柔软脚感，减少脚部疲劳感。不过boost鞋底在去年一轮boost系列跑鞋当中已经用过了。而Primeknit编织鞋面技术，也不是首次使用。
与之前设计相比，此款NMD跑鞋颜色、款式识别度更高，袜型鞋面颇具时尚敏锐度。外观上，融合了时下很多流行元素：中性、极简、廓形。但这不是Adidas NMD能火的最主要的原因。
找明星和时尚博主，刺激消费者产生好奇心、信赖感，继而引发购买欲。在12月首款NMD发售时，许多中国明星都穿上阿迪达斯的NMD，这其中包括陈冠希、陈奕迅、刘德华、范冰冰、何炅、林俊杰、吴亦凡、邓超、周笔畅、郑凯、余文乐，中青年男女一网打尽。明星效应带来的充分媒体曝光，使这款鞋在中国已经蓄积了传播上足够的势能。
NMD这款鞋子其实是结合了三款80年代的经典鞋履的设计，也是代表着Adidas在历史上颇有威望的三大革新时刻。包括1984年的MICROPACER、1985年的RISING STAR以及1986年的BOSTON SUPER。Adidas这次希望借这三双鞋子的东风打造一个“最高端的旗舰型号”，背后的含义是高端洋气。
Adidas希望借这双鞋子来唤醒大家对那段新科技云集的80年代的回忆，同时也完成了一次当代科技与传统根基的握手，卖的就是一种情怀。
黄牛花钱雇人排队买鞋则增强了销售的故事性，排队由此变成了一场“戏”，引发了品牌的二次传播。官方售价仅为1000多的跑鞋炒到4000—5000。在等待购买NMD的队伍中，不少大妈和进城务工者。这里没有任何阻挡他们追逐潮流热情的意思……Adidas NMD发售，黄牛组织一群人在主要发售门店通宵排队收货，再以高价通过不同渠道卖出。
除了黄牛收货，还有另一种国外渠道。3月的NMD系列从国外非官方渠道购入的价格为2000元。这些可以称为“鞋贩”的人，从国外的部分论坛找到一些灰色渠道，提供在国内比较畅销的码数范围，待对方备齐鞋款之后，再运送至中国。和楼市一样，不断被鞋贩炒高的价格可以带来话题性。
“饥饿营销”指有意调低产量，以制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。饥渴营销也就是说商家采取大量广告促销宣传，勾起顾客购买欲，然后采取饥饿营销手段，让用户苦苦等待，结果更加提高购买欲，有利其产品提价销售或为未来大量销售奠定客户基础。
先用一句话简单说Stan Smith是怎么在2014年突然流行的——把这款鞋下架，找明星和时尚博主穿，大家产生购买欲之后，再逐渐在不同渠道补货，最后成为爆款。
Adidas NMD也都是同样的套路。
每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人——而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。一个没有经过官方核实的消息是，北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货。但是最终的取消发售，更加造成了供货紧张。
大家都争着去买的原因在于“担心错过”的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词，叫做“错失恐惧症”（Fear of Missing Out，简称FOMO）。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。
排队如今已经成了时尚品牌一种营销手段。快时尚品牌H&M与设计师Alexander Wang联合推出合作款式，全球时尚达人都在排队还有人大打出手。优衣库与前爱马仕设计师Lemaire合作，也引发了一轮抢购。这些衣服可能根本不会穿出街，就是担心自己没买到。
对了，NMD并不是骂人的话，是“NO MAD”的简写，意思是不疯狂的。这个特殊的字母，让人不禁联想到三个中国字。谁说谐音不是火的原因之一呢，你想没想到有一种动物也是因为谐音才火起来的？
这事儿的幕后推动者是谁？
整个营销事件的幕后推动者是一个叫做Jon Wexler的人。他是阿迪达斯全球市场总监，成功捧红了Stan Smith，并与美国嘻哈明星Kanye West（这个人在球鞋界的名声不亚于乔丹）熟识，促成了Kanye West与阿迪达斯的合作——Yezzy Boost 350等产品交易价已经接近万元。NMD也是Jon Wexler和团队复制同样模式的作品。
以上就是Adidas NMD的所有圈钱套路了！
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虽然金融MM今天苦口婆心跟你说了这么多，都是套路，都是套路，但是我知道下一次新款来的时候你还是会全身心投入抢购大军的对不对？
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