在2020年的WWDC20上，Apple发布了iOS14，并且特别强调iOS14将支持AppTrackingTransparency和SKAdNetwork。因移动端数字广告的投放基本都依赖于IDFA，这便意味着线索、数据、信息的断裂，以及整个营销链条将受到冲击。近日，SKAdNetwork推出了2.2版本，在进行测试时，七麦研究院发现了一些积极的信号：
目前在iOS14.5版本中，支持多种广告形式 (例如视频、音频和交互式广告) 的浏览归因（View-Through Ads），例如在用户点击banner广告，若跳出当前App后下载了新App，可被归因为此渠道浏览广告来源（仅考虑单一渠道归因）；
返回的归因参数包含“redownload”字段，可用来分析用户是否重复下载并安装此App。
对于开发者来说，以上两点积极信号值得重点关注。
关于SKAdNetwork2.2
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IDFA访问权限调整后，广告主想获取渠道归因和用户行为跟踪必须要获得用户的同意，为了降低这种改变带来的冲击，苹果推出了替代性的解决方案——SKAdNetwork。其实，早在2018年3月，苹果便在iOS 11.3上发布了SKAdNetwork1.0，但并没有推动广泛使用；去年，苹果积极地将其更新至2.0版本，升级到2.0版本后，可以解决IDFA带来的安装、以及之后在App内注册、购买等转化行为。但以上两个版本，均只支持StoreKit-Rendered Ads（渲染型广告）这一种广告类型。
近期，苹果再次推出SKAdNetwork 2.2版本，在原有的对App广告追踪的基础上，开始支持追踪iOS、iPadOS等网页中广告的点击效果，此外，也新增了对View-Through Ads（浏览型广告），包括视频、音频等多种广告形式的归因追踪，开发者可以评估哪些广告最有效、能够推动用户转化 (例如购买或注册)，极大程度地减少了即将落地的IDFA访问权限调整的影响。
View-Through Ads可自定义广告形式
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两种广告类型的归因逻辑
当利用SKAdNetwork进行广告追踪时，同类型广告，或者两种类型的广告同时出现，归因逻辑是完全不同的：
两种广告类型的归因逻辑
SKAdNetwork回调数据可分析用户构成
“IDFA时代”，广告主/开发者可以获得用户的“确切信息”，并以此来追踪用户的行为。在使用SKAdNetwork解决方案时，虽然目前仅能获得用户的“模糊信息”，但还是有值得利用的数据的。
结语
苹果对IDFA隐私权限的调整即将落地，对广告主而言无疑是一记重击。目前热议的解决方案主要有中国广告协会的CAID接入以及Apple官方的SKAdNetwork，除此之外，还有很多第三方平台的替代方案涌出。目前，归因技术SKAdNetwork2.2还不能完全弥补IDFA所带来的弊端，但2.2版本的推出无疑释放了一些积极信号，广告主和开发者不仅可以自定义广告形式并追踪数据，还可以通过回调数据分析新老用户的占比。
苹果开始插手广告归因，一方面是为了解决IDFA调整带来的影响，另一方面或许是想在广告归因领域中分一杯羹，为未来更大的广告业务做准备。关于SKAdNetwork的更多详情，七麦研究院将持续关注，与大家同步相关消息。
