热情似火的618全民年中购物节落下帷幕，京东商城最终以“6月1日至6月18日累计下单金额达1199亿元（行业口径）”的战绩收官。那么，今年的618与以往有何不同？出现了哪些新的消费趋势与特点？
近日易观联合京东发布《2017中国网上零售年中购物节专题报告》，报告以京东大数据为基础，将618购物节的消费现状、用户消费行为进行深度解析，在对此次618进行全面复盘的同时，也对网络购物节的消费变化及未来发展趋势做出全面解读。
“618”源于京东的店庆月，随着网络零售电商促销的常态化，618逐渐演变成与双11并肩的全民购物节，并从最初的价格比拼，逐渐转变成更加注重品质、消费体验的年中购物盛典。报告显示，如今的618购物节，从商品到人，从卖货到连接，从线上到线下，零售业迎来了消费者时代，而提供多元化消费场景、注重个性化消费需求、提升消费者参与深度则成为了购物节的三大新特点。
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