近年来，县乡地区的网络消费蓬勃发展，2020年县乡地区的网购用户数增长更是超过往年。京东2020年财报显示：新增的1.1亿活跃用户中超过80%来自下沉市场。
网购消费习惯逐渐形成
近3年，增长最高的是46-55岁用户，原来缺少网购经验的中老年用户也开始网购了。
2020年，直播电商、社交裂变等消费方式红火，带动了生鲜、日用品等家庭常用的小额订单量增速超过整体的2倍。
县乡消费持续升级
从近3年消费结构的变化来看，生鲜、医疗保健的占比增长最高。
随着线上农产品市场的不断拓展，产生了很多知名的地域性农产品爆品。
京粤辽沪苏承包了一半东北大米，北上广爱买水果，离海远的省份爱在网上买海产。
网购发展渐趋均衡
从近3年的发展来看，多数省份县乡地区的京东用户数都出现了高于50%的明显增长。
同时，区域发展渐趋均衡，在用户数增长最高的TOP10省份中，宁夏、黑龙江等多个省份的增速均在50%至70%之间，各省份虽有差异但不是很大，由于移动互联网、物流服务的广泛覆盖，网络购物在各省份的发展比较均衡。
*《经济日报》与京东联合发布
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