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送给你小心心，送你花一朵

送给你小心心，送你花一朵 京东研究院
2021-05-08
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导读：2021年“母亲节”消费报告

母亲节快乐


“听我说谢谢你，因为有你温暖了四季；谢谢你，感谢有你世界更美丽……”母亲节就要到了，我们用什么对妈妈表达感恩和爱？母亲节送什么礼物她才不会说我乱花钱？这个母亲节，京东大数据研究院用消费数据来帮大家划重点，到底如何才能讨得妈妈的欢心。


我们发现：节前一周，母亲节的礼物已经悄悄安排上了，相关热词的搜索量已经接近百万次。在母亲节礼物中，让妈妈们永葆青春的美妆护肤品，享受生活的家用电器和食品饮料，以及变美变漂亮的珠宝首饰和服饰内衣都大受欢迎。

孩子们用鲜花和礼物表达感恩和爱，而妈妈们印象最深的礼物却是孩子们拙朴的小手作，一颗小心心、一朵小花花、一张小卡片。调查显示，孩子们在表达爱意方面的“任性”与“豪横”简直超出想象，母亲节和生日送礼物都是常规安排，而27%的妈妈第一次收到礼物的理由是“不是纪念日，就是想送妈妈礼物！”管他什么纪念日，心中有爱，每一天都是母亲节！


母亲节，一定要提前安排上

尽管母亲节尚未到来，但是礼物一定要提前安排上！节前一周，“母亲节礼物” 、“送妈妈”和“送婆婆”等关键词搜索量已经接近百万次，环比增长120%。 

截止至5月6日16点，预约京东自营家政（仅北京地区）5月9日母亲节当日服务的订单环比增长近3倍，并且仍在持续增长中。



母亲节，谁的表现最积极？


京东大数据显示，女儿当之无愧是妈妈的贴心小棉袄，购买母亲节礼物的女性显著高于男性。从年龄结构来看，中青年最重视母亲节。其中，26-35岁的用户占比近5成，16-25岁的用户占比超过2成。

从城市来看，深圳、广州、成都、西安和苏州最重视母亲节，跻身母亲节消费排行榜的TOP5。


母亲节消费 TOP 5城市


母亲节，都有哪些“小心机”？


母亲节就要到了，我们用什么对妈妈表达感恩和爱？送什么礼物她才不会说我乱花钱？在母亲节礼物中，孩子们最喜欢送给妈妈的是让她们永葆青春的美妆护肤品，其次是家用电器、食品饮料、珠宝首饰和服饰内衣。

母亲节礼物销量 TOP 10品类


鲜花绝对是母亲表达爱意的最佳礼物，母亲节跟“康乃馨”最搭。京东大数据显示，母亲节期间鲜花礼品下单销量较去年同期同比增长超400%，广东、北京、江苏、上海、深圳分列下单销量TOP5省份。康乃馨鲜花、玫瑰鲜花、鲜花礼盒都是爆款产品。

鲜花礼品下单销量 TOP 5省份



“妈妈不仅仅是妈妈，她首先是她自己。”母亲节礼物中，让妈妈们变美又有“排面”的美妆护肤和珠宝首饰大受青睐。其中，美妆的爆品包括唇釉、抗皱眼霜、保湿遮瑕笔、护肤面霜和防晒隔离；珠宝的爆品包括珍珠、银饰、黄金、K金饰品和和田玉。

母亲节美妆爆品 TOP 5


母亲节珠宝爆品 TOP 5



母亲节，“让妈妈享受一下！”各类按摩保健神器作为孝顺妈妈的最佳礼物在母亲节期间也备受欢迎。

母亲节按摩保健神器 TOP 5


母亲节，“送给你小心心，送你花一朵”


在孩子的礼物中，妈妈印象最深的是什么？京东大数据研究院通过京洞察的用户调查显示，妈妈们最难忘的是孩子们的手工作品：“妈妈的画像”、“自制的小卡片”、“做给妈妈吃的小饼干”、“送给妈妈和外婆的一朵手工小红花”……



母亲节，心中有爱每天都是


妈妈们第一次收到孩子的礼物是什么时候？京东大数据研究院通过京洞察的用户调查显示，近4成的妈妈们是在母亲节，26%的妈妈们是在生日，而27%的妈妈第一次收到礼物的理由是“不是纪念日，就是想送妈妈礼物！”



孩子们到底有多乐于和善于表达爱意？超过半数的妈妈们上一次收到礼物就在一周前，而7成的妈妈们是在一个月前。管他什么纪念日，心中有爱，每一天都是母亲节！


祝所有妈妈们，母亲节快乐！比心～




开卷有益，学海无边，尽在“京东大数据研究院”


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