聚焦消费变化，探寻未来生活形态，数据变化背后是消费趋势变化，我们从中看到了“她”力量有多强，“后浪”搅动着消费市场。随着时代发展与消费观念转变，“Z世代”消费者的崛起，品质、理性、追新，成为新的消费关键词，京东消费及产业发展研究院盘点了过去一年消费者相关趋势报告，邀您一起重温。（点击文章标题即可查看原文）
此篇为研究院出的年终盘点之一，把消费习惯分为“固、液、气”三态，通过用户调研发现，70%以上的人认为自己消费很理性或比较理性，然而消费数据却又啪啪打脸……所以本篇从用户认知到消费习惯分析，指出：最重要的是“成为你自己”。报告展示了多组趣味消费数据，同时分析什么情况下会“固化”或“气化”等节点，比如“限制剁手力的不只是穷，还有娃。
“人都是善变的，但是有一点是永恒不变的，那就是收到礼物的幸福感！”堪称“新年第一考”的情人节在大年初三如约而至，你都准备了什么礼物过节呢？京东大数据显示，情人节前期“情人节礼物”、“K金饰品”、“彩妆礼盒”、“护肤品礼盒”、“红酒”、“鲜花”的搜索量同比大增10倍以上，同时搜索“送老婆”、“送女友”的消费者数量达“送老公”、“送男友”的3倍以上。
草长莺飞，桃红柳绿，正是适合饮茶的春日好时节。茶友们今年都在饮什么茶呢？《2021春季饮茶消费趋势报告》显示，随着“京东春茶节”的启动，3月以来各类茗茶热销，其中花草茶、绿茶、红茶、养生茶、普洱茶成为最受欢迎的茶类，龙井茶3月环比增幅近400%，同时养生茶、花果茶、花草茶，销量环比增幅分别达到85%、75%、73%。
《2021智能马桶线上消费趋势报告》显示，智能马桶在京东的销量实现高速增长，2017-2020年4年间，智能马桶盖销量翻番，智能马桶一体机（智能坐便器）销量更是翻了10倍。销量在增长的同时，智能马桶相关商品的平均成交件单价则呈现逐年降低的趋势，智能马桶盖件单价四年降低35%，智能马桶一体机件单价降低67%。这与品牌商不断加大智能马桶市场产品的研发与投入密不可分。
《2021健康减脂消费趋势报告》显示，在3月份，“减肥减脂”关键词搜索量近千万次，“低糖”关键词的搜索量达去年同期10倍以上，今年大热的“无绳跳绳”搜索量同比增幅也高达640%。从购物行为来看，这一届健康减脂人选择将 “经济适用型减脂” 践行到底，他们购买高性价比好物，选择“买对舍贵”，精准掌握食物热量和运动消耗，诠释着健康减脂的美好。
《2021客厅消费趋势报告》显示，2021年家装市场迎来高速发展，前7个月装修服务成交额同比增长超60%，客厅家具整体成交额同比增长超40%，其中懒人沙发成交额同比增长超200%。如今的客厅已不再是以往单纯的社交会客场所，而是变成了以客厅空间为载体，以各种智能化、个性化产品，如智能沙发、智能电器、健身器材等为依托，根据人们不同生活习惯、使用用途和兴趣爱好，形成的新型复合性空间场景。
《“颜值厨房”线上消费趋势报告》显示：京东在2021年1月-9月销售的商品中，“颜值”标签类的商品总体销量实现飞跃成长，同比增长达207%。其中，厨房小电类颜值商品销量同比增长达270%，厨具类颜值商品销量同比增长达486%。同时“颜值厨房”相关的搜索量达去年同期10.4倍。人群特点上来看，越来越多的Z世代消费者开始选购“颜值厨房”相关商品，如锅具、餐具、厨房小家电等颜值商品。报告显示：“颜值消费”的购物人群中，18-35岁的中青年消费者占比近70%，其中18-25岁的Z世代人群占比较全站均值高出12%。
是一种新型的消费特征，具体表现为“想吃不敢吃又要吃”、“想喝不敢喝又要喝”，通过消费某种商品达成与欲望的和平共处，这类消费的出发点多数还是为了自身健康。另一种还表现在消费的不一致性，在某种商品消费是高阶水平但同时配套商品反而主要选择经济实惠。
十大趋势：个性化消费的火热，展现了消费升级蕴藏的巨大潜力，也为企业开启了大市场; 拒绝“精致穷”，做理性消费的“后浪”;国货消费热潮持续升温，“种草”国潮已成为一种时尚; 网红经济乘风破浪，创新研发、产品质量与服务品质都要深耕; 新品及新品类提升生活品质，成消费增长新引擎; 体育产业加快扩张，运动用品消费市场被激发；高科技产品带来的个性化、便利体验感，更好地满足了个人需要；从买产品到买服务，服务消费持续升级；绿色消费渐成风尚；全国范围看，不同市场等级的区域特征与经济发展水平的关系非常紧密。
当代女性在各种角色中首先是她自己，她们懂得平衡生活、取悦自己。在消费上“家庭型”消费和“悦己型”消费五五开。
京东消费及产业发展研究院近日还发现，2020年从整个线上零售市场来看，年轻一代和中高龄人群强劲增长，这一趋势在女性用户中尤为显著，后浪和银发族日渐释放消费潜力。“三十而已”的女性更爱自我提升，不断为自己增值
那么不同年龄女性的真实想法又是怎样的呢？来一起看看女性的消费趋势和偏好吧~
赛场内，中国健儿们斩获一个又一个奖牌，为国争光；赛场外，国民的体育消费热潮奔涌而来，京东大数据显示，受体育盛会热情影响，多项运动相关装备销量激增。
京东消费及产业发展研究院梳理了过去5年（2017-2021年）体育消费数据，从中我们看到一个不断扩容的体育消费群体，通过健身促进健康的热情日益高涨，体育健身持续走向全民化和专业化；更看到一个持续提质的体育消费市场，全民健身向更高水平发展，体育消费多元化趋势显著，体育服务消费快速增长……
第七次全国人口普查数据显示，我国60岁以上人口已超2.6亿，占总人口数的18.70%。《中国老龄产业发展报告》预计，2030年我国60岁及以上老人将增长到3.7亿。以老年用户为主体的“银发经济”正在加速崛起，市场潜力不容小觑。银发经济的发展，不仅关系着老年人的生活质量，也是国民经济扩内需、促消费的重要内容。报告显示：从供给侧来看，线上老年适用品市场越来越繁荣，线上老年健康服务类商品数量增长超10倍；适老服饰商品最丰富，传统品牌受偏爱；年轻人买走了一半的老年适用品，回报型消费引领银发经济升级；县域农村是适老商品的最大市场，华东、华中地区老年适用品线上销量增速高于全国。
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