2017年1月1日，全面二孩政策实施整一年。在人口红利预期、国民消费升级双重作用下，线上母婴市场高速增长。人们的生育观念、线上母婴市场消费趋势、用户画像等也呈现出新特点。
4月10日，京东联合21世纪经济研究院发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》，以2016年母婴品类销售数据为基础，结合对近1000名母婴用户进行的调研分析，以全面二孩和中产家庭崛起带来的消费升级为切入点，追踪全面二孩政策实施后城市家庭母婴消费轨迹，呈现“二孩时代”的中国母婴线上消费全景地图。
报告显示
1、 传统生育观念发生改变。
超过78％的家庭表示在有条件情况下愿意生“二孩”，“希望有一儿一女”。近11％家庭表示“有个女儿就够了”， 而认为“有个儿子就够了”的家庭只有近9％。在京东用户代表的中产消费者中，“养儿防老”观念改变了。
2、 五六线地区爆发二孩红利，一二线城市享高端消费。
五六线城市生育意愿高，调研显示，“有条件愿意生二孩”人群占比最高的是城镇、县级以下地区，占比近89%。受全面二孩政策鼓励，五六线城市增长迅速，将爆发巨大市场红利。房价、教育、医疗等压力凸显的一线城市，人们生育意愿逐年降低，但母婴消费基础庞大，并呈现高端化趋势。
3、 70后、90后新用户增长快。
2016年S型号纸尿裤销量同比增长近4倍，用户人数上涨近3倍，新增客户规模庞大。其中，70后、90后人群增长快，新用户中 90后占比比全站高15%，70后占比比全站高14%。90后触网率更高，对线上购物方式更为依赖。按照年龄情况，70后妈妈中有部分属于二孩家庭。
4、 奶爸育儿角色提升。
随着两性家庭角色、育儿观念的更新，父亲的育儿参与度越来越高。2016年，购买母婴商品的男性用户占比明显提升，以广东、北京、上海为例，其男性用户占比分别从2015年的29%、33%、31%提升到2016年50%、49%、50%，与女性占比基本相当。
5、 六成用户选择大品牌，“妈妈经济”成蓝海。
在品牌选择上，选择“价格较高的知名品牌”的用户占比最高，达到61％。超过60%以上的用户坚持购买使用过的品牌。高忠诚度推动大品牌每年高速增长。尿裤湿巾品牌集中度80%左右，妈妈专区仅有20%至30%，新品牌有较大成长空间。
6、 知识型消费成“刚需”，中产家庭更看重智力消费。
DHA、鱼油等新生儿营养添加类用品在2016年订单呈逐月增长的态势，这表明科学育儿观念深入人心。收入50万以上、20万-50万的中产家庭，其中认为“智力消费不能省”的家庭占比超过50%。
7、90%用户关注品质、近半用户对促销敏感。
对比其他品类，母婴童消费者关注的最首要因素是“正品”，占比超过90%，其次是“配送服务”。 母婴用户促销敏感度比全站促销敏感度高15%。在品质、品牌保证前提下，用户偏向于“好物低价”，寻求高性价比。
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