在信息愈发丰富的今天，人们时刻被大量的信息包围，不禁让人产生疑问：国人有时间读书吗？答案是：有！
基于平台图书大数据，京东数据研究院发布《2017国民阅读报告》，报告显示，虽然用户习惯于手机等信息接收方式，但对图书（无论纸书还是电子书）存在非常明确的需求；内容是图书市场的决胜因素；爱读书的中国人越来越多，阅读习惯和阅读氛围已经形成。
1
全民阅读：读者增加、地域扩展、销量攀升
报告显示，近年来全国各省图书销量及用户数保持高增长。北上广及其他东部发达城市是阅读主力，但增长率趋于平稳；相对于线下购物，网购更加便捷性，湖南、宁夏、陕西、江西、贵州、青海、甘肃等中西部省份高歌猛进，2016年订单量同比增长均超过70%。
2
天津、辽宁成阅读消费大户
购书最舍得花钱的省份依次为北京、上海、江苏、天津、浙江、辽宁。这些省份中，年均购书金额大于200元的用户占比，位居全国前列。
值得一提的是，新疆和西藏地区年均购书金额200元以上的用户占比也颇为突出。京东等电商平台保障了当地读者购买正版图书的权益，又解决物流不畅的问题，是这些地区图书销量异军突起的重要原因。
3
高知人群聚集现象明显
京东大数据显示，主力购书人群的用户画像为：中青年、高学历、中产、择书谨慎，资深网购用户。
其中，男性用户占比略高于女性用户；70、80后中青年在所有读者占74%；大学和研究生以上学历的用户，占京东图书消费者的8成；中产人群占比超过50%；对评论的敏感度高达81%，大大高于京东全站用户的表现。
由此可见，京东平台读者中，高知人群聚集现象明显。而学生群体作为读书需求大户，良好阅读习惯的正在形成，是未来全民阅读的中坚力量。
4
阅读出发点更明确，“跟风”现象减少
报告显示，近年来专业领域书籍市场需求持续扩大，促销、粉丝经济、社会热点等都对图书销售有着越来越强的影响。
图书销量在全年有明显起伏，高峰分别为1月、3月、6月、9月、11月，进一步分析原因，可以概括为：电商促销、寒暑假、开学和考试。
购书目的明确在京东图书新用户中体现的更加明显。2016年，通过京东平台首次购买图书的用户中，27%的用户选择购买童书和教辅，其次是小说、考试和文学，并未一窝蜂地大量购买畅销书。
5
电子书发展迅猛
2016年，京东阅读APP年度活跃用户同比增长207%，总阅读时长提升了379%。读者中，男性占比超过7成。80后占所有电子书用户一半以上。因此电子书书单也呈现出明显的年龄特征和职业特征。《别让拖延症毁了你》、《哈佛教授讲述的300个心理学故事》、《别让不好意思害了你》成为2016年畅销电子书前三名。
《2017国民阅读报告》认为，以京东为代表的在线图书销售渠道，为图书提供了更好的展示和阅读分享空间，使用户可以精准进行个性化阅读；未来网购图书消费还应持续关注IP化、家庭式阅读趋势。随着中国用户为内容付费意识的成熟，电子书和音视频也将持续健康成长。
报告完整电子版请关注并访问“京东研究院”微信号。
