“香椿自由”的一代在“小而美”的生活空间里创造着无限可能

不久前，刚把“车厘子自由”作为生活小目标的人们很快又被“香椿自由”吸引了过去。“某某自由”等网络热词的诞生，折射出一些较高溢价的商品及品牌已经成为消费者评价高品质生活的标准，凸显出了中国消费升级的宏观环境。

在京东联合网易严选发布的《2019年都市家居消费趋势洞察》（以下简称“报告”）中显示，随着都市消费环境的变迁，家居消费出现了四大趋势：“懒人化”加剧、“多功能”上位、品质感凸显、居家乐趣增多。

究其原因，是因为在城镇化加剧和中心城市“虹吸效应”的影响下，大量人口涌入都市，房价持续攀升，都市居住环境相对“拥挤”。这其中，80后、90后购房占比65%，成为家居消费主力。他们既关注商品品质，又注重商品设计的时尚和个性，在家居风格上拥有自己的审美，愿意花时间和心思去设计和打造自己的理想家。

在都市人快节奏的生活中，“时间”的价值被空前重视，从省时、省心出发，懒人化成为重要趋势。

报告显示，2018年，在生活用品、家庭清洁、厨具、厨房卫浴四个品类中，搜索量TOP30的属性词中有大量与省心、时效、便捷相关的描述；关键词“懒人”的搜索量激增，是2017年的19倍，是2016年的21倍。

从单品来看，“懒人抹布”2018年全年下单销量是2017年同比的3.1倍，同时它也是网易严选十大经典商品之一。

“懒人化”也催生了多场景的“懒人”解决方案，客厅、厨房、卫浴环境中的多款网红爆品横空出世。京东大数据显示，“智能晾衣机”2018年全年下单销量相较2016年累计提升5.9倍，绍兴市领跑城市增速，两年间下单销量提升88倍；“洗碗机”2018年全年下单销量相较2016年累计提升4.7倍；“电动牙刷”2018年全年下单销量相较2016年累计提升3.9倍。

京东大数据显示，2016-2018年，从家具品类的关键词搜索看，“多功能”、“小户型”和“定制”连续三年都是用户在选择家具时最看重的因素，提高家居空间的灵活性成为选购家具的重要要求。

能够满足一物多用的多功能家具成为了新宠。抽拉式餐桌、高低床、墙壁桌、边桌/角柜等家具2018年全年下单销量相较2016年累计下单销量均有显著提升。

为了用好每一寸空间，收纳的魔法大行其道。京东大数据显示，收纳用品品类2018年全年下单销量相较2016年累计提升9.2倍；能将东西“藏起来”，空间的收纳解决方案也成为当代都市家居生活的重要需求。

家具的多功能属性使得空间也趋于“海绵化”，客厅、卧室、阳台等区域承担了更多功能。客厅不再是简单的会客场所，它还是游戏室、电影院、儿童娱乐房和健身房，卧室也从单一的休息功能变成了飘窗茶室、影音室、工作间和衣帽间。

我们常说：人，要活得精致。这个精致，与天生丽质无关，与贫穷和富有也无关。而在于你是否有生活的仪式感。展一方干净的地毯，摆一杯浓郁的咖啡，一束温暖的阳光，一张柔软的床，都将让你的生活无比美好。

有质感的生活，品质是首要诉求。京东大数据显示，2018年，消费者对“品质”的看重趋势最明显，搜索该关键词的数量是2017年的21倍。同时，有质感的生活也能提升居家舒适感，2018年，“舒适”关键词的搜索量是是2017年的10倍。

硅藻土脚垫、乳胶枕、按摩椅、懒人沙发都成为了让自己舒服的爆款单品。

健身塑形随时随地，家用健身器材销量也稳步上升，2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.4倍。其中，用户最爱购买的器械呈现两极化，依托于京东优质的物流服务，划船机、跑步机和椭圆仪这类重量较大的运动器械销量较高，而拉力器/臂力器和壶铃这种简单易上手、不占空间的小型运动器材也非常受欢迎。

颜值当道的时代，家装软饰增速也持续走高。京东大数据显示，2018年“家装软饰”全年下单销量相较2016年累计提升2.8倍，其中墙贴、照片墙、造景装饰、装饰字画的同期增速都超过了3倍。

蜗居之内，是我们静谧的精神领地，养一只可爱粘人的宠物、种植一些生机盎然的绿植、安静地读一本书，这样简单的愉悦是越来越多都市人的居家生活缩影。理想的家，除了家人和必需品，还要有猫、有狗、有志趣。

有趣的灵魂，拒绝千篇一律。都市人群不仅关注商品品质，更注重商品设计的时尚和个性，甚至其美学价值都成为了他们购买的因素。在家居风格上，80、90后拥有自己的审美，愿意花时间和心思去设计和打造成自己的理想家。

京东大数据显示，2016年-2018年，用户在家装风格选择上充分展示出了个性，北欧简约风连续三年领跑家装风格，新中式风格在2018年增速最快，越来越多年轻人关注"混搭"风格，在他们的思想里，家不一定要被单一风格所主导。

报告显示，近20% 都市消费者在家中设有游戏房、电竞室或者游戏设备区。京东大数据显示，2018年，在Switch、外星人（ALIENWARE）、PS4、XBOX这几款主流游戏设备中，PS4的下单销量最高，占这四款游戏设备总下单销量的40.3%，随后是Switch、XBOX和外星人（ALIENWARE）。游戏爱好者的“电竞椅”销量也是稳步增长。

这其中， Switch成为新晋爆款游戏机， 2018年下单销量是2017年同比的4倍；城市偏好上，一线和二线城市的用户更喜欢购买“Switch”，价格较高的“外星人（ALIENWARE）”则在三线城市更热销。

时下，铲屎宫队伍越来越庞大，都市单身狗越来越多，撸猫、吸猫、遛狗成为下班后最享受的单身时光。京东大数据显示，2018年，宠物品类全年下单销量相较2016年累计提升2.8倍，其中，宠物日用、宠物出行和宠物服务分列下单销量增长前三位，狗狗学校、狗狗专车成为新晋网红宠物服务产品。

琴在手上，书在枕旁，给精神世界一个角落。纵观2016-2018年，都市白领最喜欢的休闲乐器都是吉他，吉他及吉他相关产品都是销量王，它的“孪生兄弟”尤克里里也是都市人群的心头好。而在图书类型的选择上，都市人偏好成熟和理智，“心理学”、“励志与成功”、“进口原版”下单销量上榜增速前三名。

崇尚和追求着“香椿自由”、“车厘子自由”的80、90后们将“小而美”理念发挥到了极致，在100平米以内的生活空间里创造着无限的可能，从居室布局到视觉扩容，家的每一寸空间都被合理的设计和利用，不得不说，这些精致的男孩女孩们把日子过成了诗。