日前，京东发布了全新定制的京东品牌专属字体——京东朗正体，这套京东朗正体由方正字库团队主导设计，字库字符量近万，即将广泛应用于京东的品牌文化展示、广告宣传、线下门店等整套视觉系统中，为京东企业文化提供统一且具有高辨识度的标识。
字体设计是一套整体系统，哪怕是一个小小的笔画变动都会牵一发动全身，因此全新的京东朗正体核心主创团队，采用了曾经操刀完成“方正悠黑系列” 、“方正悠宋系列”等知名字体的方正字库设计团队提供设计思路。
在设计过程中，既要追求设计美感，又兼顾京东集团多场景的实际使用要求，更要承载起传播京东文化的重任，在多种需求的平衡中，设计方与京东设计团队经过了长达几个月的磨合历程。单只“京东”这两个字，就经过了无数次的修改推敲，反复考量效果，对接思路，最终才呈现出来这套经过多番打磨的最终成品字体。
“京字”有魂 更清晰的传达京东的性格
在设计过程中，团队充分考虑到这套字体未来将广泛应用于各个子品牌的视觉之中。此外，建筑空间导视、广告宣传、产品客户端、多渠道营销等多个场景中，也还会看到这套字体的身影，因此整个京东品牌视觉体系给人的第一印象尤为重要。
而京东一直坚持奉行客户为先 、诚信、 协作、 感恩 、拼搏 、担当的价值观，以成为全球最值得信赖的企业为目标，为合作伙伴和客户们不断创造着价值。因此，新字体的品牌识别度关键词落脚在了力量感、科技感、直接、简洁、友好五个维度中，并以此为设计理念原点发散设计。与企业文化、需求和大众观感紧密结合起来，传达出京东独特的性格和声音。
“京字”气质 更好的融汇京东品牌文化
有了设计关键词，还要保证更好的文化传承性。因此，全新的京东朗正体在创意出发点上，也融合了京东原有的Logo“京东”的元素。通过对原有笔画的简化和正负空间的再平衡，形成新字体的规则。因此，新发布的Logo字体中可以看出这套新字体的特点，与原有Logo相比，京东朗正体更具有简洁大气的现代科技感和张力。
以最为典型的“京东”两个字为例，字体设计方从视觉观感和字体气质等角度进行了再造，将字体横竖笔画粗细比例定为2:3，横竖比例的改变让整个字的灰度变的更加稳定均匀，呈现出稳重大气而有力量感的视觉效果；此外，字体整体的结构也进行了调整，中宫保持外放的同时，笔画显得更为舒展，字体气质端方，呼吸感更加顺畅，阅读体验也更加友好。
未来，京东还会持续强化平台的优势，多项业务全面发展，不断拓展便捷的使用场景，驱动行业产生新变革。在更加广阔的应用场景中，具有高度品牌调性和识别度的字体犹如一道桥梁，将用户、京东与品牌商之间连接到一起。让更多的人从这里认识京东！
