双节合一，秋起蟹肥，你加班有6倍工资吗？哦不对，你要出去玩呢还是回老家呢？京东大数据显示，作为今年第一个自由假期，各项民生消费的需求增长非常明显：月饼销售额大幅增长，大闸蟹供需两旺；返乡或出游需求拉动消费，其间湖北省将是热点。
月饼销售激增
消费者升级加速
入秋以来，京东平台上月饼销售额农历同比增长135%，录得近年来最高的涨幅。据京东数据分析，今年月饼销售火爆的原因有以下以方面：
双节合一。
消费线上化。通过京东，上海老字号“杏花楼”月饼在重庆卖“爆”了——消费者需求得到满足的同时，也为中华老字号打开了新的销路。
反向定制优势。据一家老北京知名品牌的数据，今年售出的月饼中有60-70%为C2M化（反向定制）产品。
大牌发威。京东超市牵头成立的月饼共赢联盟，品牌可以搭上“线上”快车，而消费者则可以买到大牌、可信的商品。
月饼客单价上涨
消费者更愿为高品质买单
据京东大数据，今年月饼平均客单价比去年上涨了35%以上。除北京广东等发达地区外，客单价上涨的主要动力来自于西北、西南和华中等地区。
这无疑是给整个行业一个非常明确的信号：当前消费者的价值趋向，已经从传统的产品价格、便捷，逐渐过渡到更高阶的层次，这包括产品的口味、安全、健康、社会认同等。
此外需要注意到中低线市场“小镇中产”人群的崛起，这些年轻化、高学历、懂品味的人群正在引导整体消费市场从追求性价比到品牌、品味等更高追求的转变。
到底谁还在买五仁月饼？
统计今年月饼口味的销量排名，结果再次令人震惊：近年来惨遭diss的“五仁馅”月饼，不但没有“滚出月饼界”，反而继续稳居销量占比第一名。
看到这里，相信小伙伴们不禁发出一声灵魂拷问：到底是谁！还在买五仁月饼？
京东大数据分析出购买五仁月饼消费相对占比（TGI）最高几个省份排名，它们是：海南、广东、甘肃、内蒙古、河北。
从年龄分布看，广西的青年人群（26-35岁）、山西的中年消费者（46岁以上）都是五仁爱好者，而其最年轻的拥趸（25岁以下）来自于山东……看到这些你已经可以对号入座了。
大闸蟹的湖区选择权
中秋节家里除了月饼，怎么可以没有大闸蟹？各大产地中，除阳澄湖、江苏兴化受消费者青睐外，今年盘锦、黄河口、微山湖的增长最为突出，销售额环比增长均超过300%。
从地区上看，北京、江苏地区用户是大闸蟹的忠实拥趸，连续两年蝉联大闸蟹销售金额冠亚军榜单。而贵州、广西、海南、浙江、西藏等地大闸蟹销售额增速很快。
太鲜活竟然也能成为“杯具”：螃蟹跑了
此外，今年京东在消费痛点问题上实施了一系列举措，确保用户可以买到足重、鲜活、质美价廉的商品。一条高赞的用户评论是：“如果遇到死蟹，一定要联系售后，解决非常快！”
另一条五字留言：“绳子没套路”，也获得众多网友一致点赞同意。
长假出游：明月今时照我还
憋了大半年的人们终于可以自由出行了。据京东大数据，长假前夕，在京东“旅游出行”品类的消费增幅达64%，珠宝首饰、运动户外类增长达31%。
从民生品类看，酒水饮料、休闲食品等销量大幅增长，值得注意的是地方特产品类消费增长中，湖北省位居两项第一：
外地特产发往本省占比第一，本省特产发往外省占比第一！
京东大数据表明，无论是疫情期间无法回乡的湖北游子，抑或湖北民众出省旅游探亲，他们对远方家人、朋友、老师同学的思念与关怀，通过京东双向传递，商品流动的同时也促进消费与经济进一步活跃。
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