2020现代广告大奖重磅出炉 京东营销360斩获17项大奖

作为广告领域最重要、含金量最高的奖项之一，现代广告奖(前身为始办于2003年的广告长城奖-互动创意奖、媒介营销奖)自创办以来，以其高标准、高质量的特点，成为了品牌营销人梦寐以求的最高荣耀，此次京东营销360斩获5金，再次彰显京东在营销领域的领先实力。

此前的第十一届虎啸奖中，京东营销360荣膺10项大奖，在第九届ADMEN国际大奖中，京东营销360也摘得2个“实战金案”与1个“品牌100年度案例”。

种种荣誉的背后，是京东营销360全链路营销服务能力的体现。京东集团副总裁、京东零售集团技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏博士表示：

精准洞察用户

助力品牌复购率提升134%

不同行业品牌的客户特点不同，品牌营销成功的关键在于精准的用户洞察和良好的渠道管理，这样才能覆盖用户决策的每一个关键触点。

如本次获得现代广告奖效果广告-投放策略类金奖的“京东 X OLAY老客唤醒专项案例”，通过京东数坊对OLAY客户活跃程度、贡献价值、拥护程度等指标进行分析，找到高价值老客户；通过用户购买行为拆分、更详细的流失路径分析来定位问题，完成老客户的二次唤醒。针对不同老客户的消费习惯，进行用户人群维度、主推SKU、产品沟通要点和投放渠道的精细化区分，站内外全渠道触达所有老客户群体，提升高价值老客户的消费频次和金额，同时提升沉睡老客户的活跃度和复购率。

通过老客户分层精细化运营，京东营销360帮助OLAY成功激活唤醒老客户群体，复购数提升241%，复购率提升134%。

玩转IP跨界

小刘鸭和哪吒引爆年轻一代

在IP跨界合作方面，京东是经验丰富的践行者。

此次一举拿下现代广告奖移动广告-年度电商平台营销、效果广告-活动创意双料金奖的“《来鸭，快活鸭》京东超市超圣诞鸭IP大事件”案例中，京东超市选择圣诞促销节点，以全网最火表情包IP小刘鸭为核心，设计专属的“圣诞小刘鸭”形象，对90-95后极具消费潜力的年轻用户精准出击，以覆盖站内外的整合营销传播活动，高效圈粉并转化，积淀品牌友好人群，为品牌营销提供了新思路。营销互动活动中，18-24岁访客占比达57%，合作品牌成交总额同比增长980%。

此外，获得现代广告奖移动媒体-年度二次元创意广告金奖、效果广告-事件营销铜奖的“京东超市超有饭er破次元走进Z世代”案例，与获得效果广告-传播效果类金奖的“京东超市9012宇宙好物种草指南”案例，也都是通过深度IP跨界合作的形式，收获了大量年轻消费者的关注，提升转化及品牌溢价。