我在京东做月饼

敦，大也；煌，盛也

一沙一世界，一瞬一千年

它是丝绸之路的咽喉，河西走廊的尽头

大漠深处的每一粒砂砾

都裹挟着历史的尘埃

古朴雅肃的敦煌大漠中

出现一群朝气蓬勃的飞天乐师

八音合奏，终和且平

唤起大漠灵动的生机

今年中秋节

京东家礼与敦煌博物馆合作

将DOGA和敦煌经典元素“飞天丝带”结合

簇成沙漠中张扬的生命力

从敦煌古老文化到历史遗迹

从壁画色彩的还原到“飞天”姿态的拿捏

主创团队一一考究

一行人西去2400公里

深入大漠腹地

带回“东方月盈，煌燃大爱”

从颐和园到故宫

再到这次跟敦煌博物馆合作

京东家礼已经合作了国内三大文化IP

华夏数千年沉浮

瑰丽纷繁的文化元素

既赋予创作者灵感

也在京东家礼的多元融合与解读下

焕发出新的生命活力

故事就从郑同学和团队出发敦煌讲起吧。

年初，京东家礼就确定了和敦煌博物馆合作，在敦煌研究院专家的指导下，团队投入多位设计师，翻阅了大量文献资料，历时半年，反复修正数十版。

7月，礼盒雏形完成，郑同学和团队一行六人顶着40度高温深入敦煌，在敦煌研究院专家的指导下，实地拍摄取景。为了保护文物，所有拍摄都是在敦煌壁窟外和仿窟中进行的。每天都朝发深夜归，一个个细节矫正。

莫高千窟列鸣沙，崖壁纷披五色霞。

DOGA齐奏敦煌乐，玉兔飞天伴舞行。

在长达半年的创作过程中，团队共同翻阅史籍，吃透敦煌博物馆专家给的资料，从人物颜色到人物姿态到乐器的选择，每次碰撞都是电光火花！

敦煌壁画的规模宏大、内容丰富，DOGA们复原了112窟中的奏乐动作，包括壁画中经典动作“反弹琵琶”，将敦煌壁画中的丝竹伎乐传入观众耳中。

在设计“小鸽”演奏敦煌飞天中的反弹琵琶的动作时，设计师之间产生了分歧，“battle”一直持续到定稿，为什么呢？

这就得从曲项琵琶的历史说起。唐朝是琵琶演奏最辉煌的朝代，琵琶作为舞蹈道具时不再使用拨片，而作为乐器时才增加拨片。所以在设计“小鸽”形象的时候，是用手弹奏还是用拨子弹奏，设计师们产生了分歧。

所以，可以猜猜，你拿到的小鸽手办是在舞蹈还是在演奏。

除此此外，设计师还描绘了DOGA与月兔仙子、九色鹿的互动，表达了京东文化对中秋传统文化与敦煌文化的尊重与传承。

可以说，整套京东家礼中DOGA人物的造型和用色都是可以在敦煌壁画中找到原型和依据的。色彩上，选取了盛唐敦煌壁画中常用的铅丹、铁红、石青和青金石等颜料的颜色；装扮上，尽可能参考了盛唐女性的妆容和服饰。

对于色彩的运用，设计师们也推翻了很多版。

之前设计稿的用色饱和度高、颜色亮，这样看起来比较鲜艳；但是敦煌行之后，设计师们被古老文化的瑰丽纷繁所震撼，他们决定最大限度还原壁画的色彩和神韵，主KV的设计色彩灵感就是来自著名的112窟壁画色彩构成，将石绿与朱砂融入到青山的清冷与沙漠崖壁的昏黄之中，形成画面的冷暖对比。

郑同学说，京东家礼团队在创作过程中对文化的尊重和传承是摆在首位的。

近几年，京东家礼多次与国内国家级博物馆深度合作，在传承中华传统文化的同时，也是在佳节时刻给予员工贴心的关怀。

这份来自敦煌的中秋家礼，京东礼献怀抱热忱的每一个你。

听郑同学娓娓道来创作故事，你会觉得你吃的不是月饼，不是乡愁，是浓浓的文化味儿，不过，在京东做月饼远不止有文化、有韵味那么简单。

给京东40万人的家礼，如何解决众口难调？如何保证食品安全？如何调配物流配送？疫情下，生产和制作需要增加哪些检测？外包装如何做到环保？

作为供应链的第一环，京东家礼的所有食品制作都是京东自有品牌承接的，从食品的生产到检测，全部都严格把控；此外，家礼中的食品全部是清真食品，贴心照顾到每一个家人。

疫情下，食品安全更是每个人关心的问题，家礼团队从食品的源头把控，做到了每款实物都有源可循，全部符合国家检疫标准。

除了对食品安全的全程把控，环保也是每次礼盒设计过程中格外重视的环节。比如今年的家礼外包装就采取手提式结构，将遮挡造月的概念和手提袋结合，既表达了“月影敦煌“的核心概念，也在一定程度上减少了纸制品的耗材，减少制造成本，助力环保。

可以说，“京东家礼”是最懂京东家人的贴心福利。

写在最后：郑同学说起京东家礼团队走过的这五年多，滔滔不绝：去年因为拍摄沟通小bug，整个团队被“扣”在慈禧太后的储秀宫和乾隆爷的宁寿宫，哭笑不得；2017年他们做的春节礼盒，带火了全京东盲盒公仔系列；2019年中秋家礼的八音盒，首次集结了DOGA家族，而且那个设计稿是在本子上完成的，一稿过，瑞思拜！

至中秋，菊黄桂香，我们把祈愿捏成一个圆圆的月亮，将思念酿成一杯香甜的桂花酒，共赏月影阑珊。