爆款制造者范冰冰又开始推荐产品了。
在湖南卫视上周的《天天向上》节目中，携家属李晨一同出席的范冰冰祭出了一件号称是“天上有地上无”的法宝，震撼了汪涵钱枫欧弟大张伟等一众明星，也引发了又一波“范冰冰同款”的热潮。
一时间，“范冰冰+咖啡机”迅速成为电商平台的搜索热词。女神的号召力，不可谓不惊人。
STARESSO的这款便携咖啡机，没花一分钱便获得范冰冰力捧，收获关注无数，大概是羡煞了许多人。
消费升级浪潮席卷下的新零售市场，粉丝经济和品牌营销的重要性被一再加码， 2016年，网红电商产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。
去年6月20日，网红张大奕穿着自家新品出镜，期间换装数套，为粉丝一一介绍每套衣服的穿搭方式，高峰期直播间观看人数超过41万、点赞数超过100万。两个小时的直播里，成交额达到近2000万人民币，客单价近400元。
网红和粉丝的力量可谓惊人。
不同于张大奕为自家品牌吆喝，范冰冰虽然曾以一己之力，打造了不少在各大电商平台同款频频的“爆款”，但其中的大多数并不是利益关联下的代言。
在电商平台搜索“范冰冰”同款，从护肤品、到衣服鞋帽、再到手机壳，从大牌代购到同款仿品，应有尽有，其中销量和口碑排在前列的，却大多为范冰冰日常照片里出镜的产品。
可以说，市场上形成了某种“冰冰式营销”的尴尬：一方面，范冰冰“自用”产品的不经意间展示，成全了许多产品的走红；另一方面，花重金请范冰冰做代言、为产品站台的品牌，却收获了不少苦果。
冰冰霜：江湖的爆品传说
冰冰霜可以说是范冰冰不经意间捧红的产品的代表。
这不是范冰冰自己推出的面霜品牌，而是Blackmores旗下的一款维生素E面霜。
在2014年底的一次电视采访上，范冰冰随手把一支维E面霜从包包里拿出来，被镜头扫到，迅速被敏锐的观众捕捉。不久后，这款主打修护的面霜月销量就从3千支升至13万支，如今更是已经高达60万支。
《奔跑吧兄弟》第三季，李晨在澳洲拍摄的途中拐进药店买了一只冰冰霜抓在手上，似乎再次印证了范冰冰对这款面霜的喜爱。
从朋友圈里的代购、到电商平台上的各种店铺、再到香港街头的美妆药店，“范冰冰面霜”成了Blackmores维E面霜的另一个名称。
范冰冰的认可为Blackmores创造了巨大的新市场，该公司却在接受《Financial Review》采访时表示，在手袋事件之前他们从来没接触过这位连续三年蝉联福布斯中国名人榜榜首的名演员。
GM vs 帕莎：谁才是冰冰的墨镜
同一款墨镜，戴在范冰冰身上跟戴在自己身上效果差距会有多大？这个问题让人痛心，难以回答。但“不同的墨镜，哪一款戴在范冰冰身上更好看？”这个问题的答案却似乎有迹可循。
社交媒体上，拿着范冰冰自拍的照片问“这一款墨镜是什么牌子”的提问者不在少数，她们得到的答案往往是：Gentle Monster 。
而事实上， 范冰冰签订的墨镜代言品牌却并非GM这个来自韩国的品牌，而是国产时尚墨镜品牌“帕莎”。帕莎的官方网站和旗舰店内，到处挂满范冰冰为各款墨镜拍摄的宣传照，明亮而精致。略显尴尬的是，电商平台上，帕莎的单品销量却似乎不如放着范冰冰自拍照、客单价也更高的GM。
这或许便是普通消费者对于“不同的墨镜，哪一款戴在范冰冰身上更好看”的直接回应。
让女神爱上“我”的产品
说了这么久的冰冰，回到创业的话题。
对于创业者来说，始终需要不断思考的问题是：在资源有限的情况下，如何最大化实现品牌的传播？范冰冰式大V能够为品牌带来的曝光和流量，不可谓不让人心动。
而以上两个案例说明的同一个问题都在提示后来者：品牌的塑造需要产品的力量，与其重金买来宣传的版面，不如让女神爱上你们家的产品。
一方面，当比普通消费者更注重使用感的大V也欣赏这款产品，意味着产品本身的价值获得了认可，品牌在市场中具备竞争力；另一方面，没有强有力的产品做支撑的品牌，撑不起大力宣传带来的关注和尝试，树大招风、言多必失，在产品缺乏说服力的情况下皆有可能。
从另一个角度说，出现在大V生活里的产品，要比其代言的产品更有故事可说。在全媒体营销时代成长起来的新一代消费者，越来越重视品牌风格与产品特征的同时，也具备了更强的识别硬广软广、区分广告与现实的能力。
当一些产品挖空心思想找切入点借力营销而不得时，消费者似乎很自然地就能认定范冰冰包里的面霜不是广告、范冰冰自拍里的墨镜不是广告，而只是她爱用的产品。而“范冰冰爱用的面霜”？
而范冰冰爱用怎样的产品？毫无疑问，褪去明星的光环和华丽的包装，她始终是一个消费者，是一个产品的用户，能够吸引她、留住她的，还是有创造力的好产品。
所以，这个话题的终极形态其实并不是“如何让女神爱上我的产品”，而是下面这个。
很难。
所以——
有好想法、执行力和品牌触觉的你们
更需要慧眼识人的伯乐投资人
