全球市场政策窗口期悄然打开，中国电子烟产业正迎来新一轮增长浪潮。
2025年下半年以来，中国电子烟出口呈现强劲反弹态势。海关总署数据显示，10月中国电子烟出口额已达10.98亿美元，环比增长24.8%，同比增长23.7%。
美国市场表现尤为突出，单月出口额达到5.91亿美元，环比增长54.1%。 截至2025年9月，电子烟及相关产品合计出口金额已达74.3亿美元。
随着年底销售旺季的到来，以及全球主要市场政策逐步明朗化，预计11月或者12月电子烟单月出口额将历史性地突破11亿美元大关，创造新的行业纪录。
市场回暖，出口额连续环比增长
经过上半年的调整后，中国电子烟出口自2025年第三季度开始显现回暖迹象。7月份电子烟产品出口额达到8.89亿美元，环比增长32.04%。
这一增长势头在8月得以延续，当月电子烟及相关产品合计出口金额同比增加4.25%，环比增加5.27%。
从产品结构来看，2025年前九个月，“电子烟及类似的个人电子雾化设备”出口金额为23.81亿美元，同比增加14.90%，而“其他含尼古丁的非经燃烧吸用的产品”出口金额为50.49亿美元，同比减少16.67%。
两类产品呈现出不同的发展态势。出口单价方面，9月份电子烟整体出口单价为43.07美元/千克，其中“电子烟及类似的个人电子雾化设备”平均价格为4.09美元/台，较前期有所回升。 这表明产品结构正在向高附加值方向优化。
全球市场格局生变，新兴市场表现亮眼
从出口目的地来看，美国依然是中国电子烟的最大市场，2025年1-9月出口额达25.82亿美元，占总出口额的34.76%。 不过，美国市场的内部结构正在发生深刻变化。
2025年9月1日起，德克萨斯、威斯康星、阿肯色和加利福尼亚等州相继实施电子烟新规，严格限制产品包装、成分、产地与广告。 这些新规促使电子烟企业调整供应链和营销策略，推动了合规产品市场的扩张。
英国市场在2025年呈现出戏剧性变化。2025年6月，英国甚至取代美国成为中国电子烟第一大出口目的地。 2025年1-6月，中国向英国出口“电子烟及类似的个人电子雾化设备”（主要为换弹式电子烟等设备）贸易额同比大幅上升199.05%。
这一变化与英国实施一次性电子烟禁令密切相关，促使厂商迅速调整产品结构。更值得关注的是，阿联酋和印度尼西亚等新兴市场表现尤为出色。
2025年1-9月，中国对阿联酋的电子烟出口金额同比增加59.19%，对印度尼西亚出口金额同比增加48.43%。 阿联酋在2024年尚未进入前20名，而到2025年7月已成为中国电子烟第六大出口目的地。
日本市场也在2025年8月表现突出，单月同比增长超过200%，成为亚洲市场的新亮点。
年底生产旺季，行业招聘需求旺盛
随着出口市场的持续升温，中国电子烟生产企业为应对年底订单高峰，普遍扩大了生产规模。2025年5月，中国电子烟出口金额就已呈现高增长态势，同比增长34%，为下半年行业景气度提升奠定了基调。
多家电子烟企业加速了产品和渠道战略调整，转向推广可重复使用高端设备，并强化环保设计。部分高端电子烟产品配备先进显示屏，可实时显示功率、电池电量及烟油位，支持蓝牙连接及相关应用程序配对，同时采用可回收的长寿命电池。
年底纷纷推出的创新产品为年底销售旺季提供了有力支撑。一些高端电子烟产品已计划登陆英国主要机场零售网络，进一步推动高端产品组合和全球旅游零售业务的扩展。
全球政策“窗口期”与监管明朗化
2025年，全球电子烟监管政策呈现差异化发展趋势，为中国电子烟出口提供了多重机遇。欧洲市场监管趋于严格但更加明朗。英国政府目前正推进《烟草与电子烟法案》，禁止2009年后出生者购买烟草产品，同时限制电子烟口味、包装与广告。
欧盟各国也逐步建立起电子烟产品准入和销售规则，为企业提供了清晰的合规路径。中东市场展现出较大增长潜力。阿联酋、沙特阿拉伯和阿塞拜疆等市场增长迅速，这些地区对电子烟监管相对宽松，消费者对新品接受度高，成为中国企业开拓的重点市场。
在东南亚市场，虽然越南国会通过决议禁止电子烟和加热烟草产品的生产、销售、进口、存储、运输和使用，但印度尼西亚等市场仍保持增长，呈现出差异化发展格局。
全球监管政策的变化正在促使电子烟行业向规范化、合规化方向发展。根据行业预测，随着美国多州同步收紧电子烟监管，相关从业商将进行供应链、包装、营销策略等改变，市场上的电子烟产品种类可能减少，行业布局将面临重大重塑。
三大增量市场齐头并进
在全球传统卷烟市场持续萎缩的背景下，电子烟、加热卷烟和尼古丁袋三大新型烟草产品正呈现出并行发展态势，共同推动行业变革。
2025年全球电子烟市场规模将达到232.53亿美元，预计2032年将增长至400.33亿美元，2025-2032年期间年均复合增长率为8.07%。
加热卷烟作为另一种减害产品，在一些主流市场也获得了消费者认可。市场规模更为庞大，2024年全球销售额同比增长12.7%，达388.5亿美元。
而尼古丁袋产品则因为使用更为隐蔽、无需雾化的特点，形成了差异化市场定位。 FDA已授权20种尼古丁袋产品，随着监管流程优化，这一市场可能迎来更多参与者。
值得注意的是，不同年龄群体对新型烟草产品的接受度存在明显差异。英国16至24岁人群最常使用电子烟，比例达13%，而吸烟比例最高的群体是25至34岁（12.6%），显示出电子烟在年轻群体中的渗透率更高。
全球电子烟市场正迎来格局重塑。随着英国电子烟用户数量首次超越传统烟民，以及美国FDA加快对尼古丁袋等新型产品审批，电子烟产业链的机遇远未见顶。
未来五年，随着中东、东南亚等新兴市场的进一步开拓，以及医疗雾化等新应用场景的突破，中国电子烟产业有望在合规基础上实现多元化、高质量发展。
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