品牌广告与效果广告预算比例的转变
调查显示，食品、母婴、日化、3C等行业头部品牌的营销预算中，品牌广告占比在20%-40%之间，品牌广告与效果广告五五分的趋势逐渐显现。
尽管效果广告能快速带来ROI（投资回报率），但随着买量成本上升，其利润空间逐步缩减，促使“品牌广告价值回归”。无论是新品牌还是成熟品牌，都越来越重视品牌塑造。
品牌广告营销的三大痛点
数据显示，四成以上消费者对最喜爱的品牌评价下滑，57%的消费者对新品牌印象淡薄或无认知。这表明部分品牌在做品牌广告时未能抓住核心，或忽略了品牌广告的重要性，导致用户心智流失。
品牌广告投放效果不佳的主要原因包括：外部大环境变化加剧用户注意力分散，内部营销策略制定不到位，未能精准触达目标人群，覆盖场景有限，内容质量不高，难以建立情感连接和价值共鸣。
总结：品牌广告营销痛点主要集中在有效曝光不足、媒介覆盖分散且价值不高、内容话题性不强等方面。
利用优质内容与媒介实现品牌破圈
品牌想要突破这些痛点，需从“内容”和“媒介”两方面入手。例如，护肤品牌玉泽通过选择专业话题#你每天用的防晒安全吗#，借助新浪新闻深度定制科普视频及微博账号矩阵引流，最终实现视频播放量300w+、话题自然量登微博热搜第15位，总阅读量1.2亿。
数据显示，61%的广告主在选择投放媒体时看重媒体公信力，60%关注平台账号影响力。以新浪新闻生态为例，其拥有1亿高净值用户，月活达1.44亿，大学及以上学历用户占比69%，一线及新一线城市渗透率35%，同时具备68个微博矩阵账号，粉丝总数超5亿。
中国联通也曾通过新浪新闻IP栏目《新浪会客厅》对话丁真，结合微博端资源联动，吸引超800位大V参与，主话题阅读量破亿，视频播放量超2千万。
打造良好媒介关系，以低成本获取高价值
除了线上资讯平台合作外，品牌还可尝试搭建“媒介关系”，通过持续发布内容和视频深化用户记忆。浅层合作可理解为“关系维护”，通过一对一联系媒体记者或平台运营者，小成本获取高价值；深层合作则强调长期关系，借助媒介公信力为品牌背书。
总结：品牌广告破圈离不开优质“内容”与合适“媒介”，唯有持续投入，才能提升品牌认知度和信任度。
