第144集-亚马逊之如何创建你的第一个SPV视频广告的实操步骤教程

本来今天还在纠结写什么内容，

到底什么内容才能支撑我完成30天的记录呀！

于是晚上约20点的时候我想去给标品增加一个SPV广告，

这个也是今年最近才新出的功能嘛，

不管别人怎么说，

我还是总得去试试的啦！

一边测试一边做个记录吧！

1. 亚马逊之商品推广SPV视频广告的定义

SPV：英文全称Sponsored Products Video

SPV广告的本质是商品推广SP广告的一种新形式。

SPV是SP广告系列中的视频格式变体，

在搜索结果和商品详情页中以视频形式展示单个ASIN。

与品牌推广视频SBV不同，

SPV直接聚焦于单品转化，

核心目标是提升点击率CTR与转化率CVR，

就是为了提升转化单量。

简单来说，

SPV=传统SP广告的展示形态+视频素材。

它的投放逻辑还是基于SP自动或关键词或商品定位，

目标也是直接促进单品的销售转化，

而且它的创建和管理完全内嵌在已有的SP广告活动架构中，

是在现有广告组内添加的一个视频模块。

也不知道以后会不会有变动。

说不定会独立设置可选，

像那个品牌广告那样设置的时候可以选商品集或者SBV等。

2.亚马逊之SPV视频广告的创建实操步骤教程

我来手把手展开每一个步骤带截图。

步骤一：

先找到SPV视频广告的入口路径，

打开后台-亚马逊广告活动管理器，

再选择任意已经创建好的SP广告活动,

我打开了一个上午刚创建的新广告活动，

如下图；

图源于亚马逊

图源于亚马逊

步骤三：

点击视频广告-添加视频，

如下图；

图源于亚马逊

我刚刚看了一眼它有啥指标，

所以我再展开一下这里的内容吧。

图源于亚马逊

我全选下来目前是有这么多指标：

状态

展示量

浏览率

点击量

浏览点击率

点击率

支出

点击付费

订单数量

销量

广告投入产出比

广告投资回报率

5 秒浏览次数

5 秒浏览率

QUN感觉后面这两个指标挺关键的。

图源于亚马逊

初来咋到，谁也不认识谁，

所以咱们先相互熟悉下呗。

我先看看官方咋说，

“商品推广优惠

要向购物者展示相关的产品功能，请添加 1-5 个产品功能视频。如果添加超过 3 个，则将根据搜索相关性等信号选择至少 2 个进行显示。将对所有这些内容进行审查，以确保它们符合视频指南。”

一开始不了解，这些简介还是要看看滴！

我再点击-了解商品推广视频，

展示如下图；

图源于亚马逊

目前SPV商品推广视频仅在美国站提供。

如果这个效果好，估计后期其他站点也可能有吧！

再看看官方的这个提示

“你应该添加什么样的产品特色视频？

要突出产品的重要功能，请添加 1-5 个视频。每个视频的长度应至少为 7 秒，并清楚地展示一项功能。

将显示至少 1 个视频，其余的将保存到您的创意资产中。”

我再点击-了解视频指南，

展开如下图；

图源于亚马逊

我按自己的话来简单提炼总结下

SPV商品推广视频指南

审批：需要48-72小时，更新生效最多48小时。

数量：每广告展示至少2段，可上传最多5段，超3段系统自动优选。

格式：MP4/MOV，时长至少7秒。

内容：展示独特功能，商品占比 >50%，建议有使用场景。

禁止：模糊/幻灯片/黑边、无关logo、表情符号、裸体、音频。

剪辑：单段光线需一致；系统可能自动剪辑长视频。

标签单段：00:00-00:07: 含功能描述

标签多段：文件名含 ASIN，功能描述

标题：必填，最多3个词，建议 ≤15字符。

描述：可选，最多6个词，≤55字符，需一致易懂。

管理：视频在创意素材库中查找。

那么到这里我就大概很清楚啦！

所以开始添加视频咯！

点击添加视频-可选上传视频和从创意素材中选择，

如下图；

图源于亚马逊

等我的视频上传完成，

等等等…

图源于亚马逊

这就搞定啦！

系不系很简单！

我再返回来看下，

没有添加之前展示的是添加视频，

添加之后显示的管理视频；

还在审核中，

如下图；