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如果你的关键词工具显示没人在搜索某个关键词，你还应该去针对它定位吗？
虽然显而易见的答案是“不行”，但关于SEO针对零搜索量关键词的好处，已有不少讨论。
那到底是怎么回事？这样做有合理依据，还是只是被过度炒作的SEO趋势？
本文将分析针对低流量或零流量关键词的四大常见观点，并揭示关键词背后的复杂性。
“他们大概会被搜查”
关键词研究工具中的搜索量数据并不完全准确。例如，Ahrefs和Semrush均显示，“hreflang tag seo”在美国每月约有10次搜索。但通过谷歌搜索控制台（GSC）查看该词实际展示次数，过去28天内达到20次，是工具预估的两倍。
这似乎支持了“零流量关键词也可能带来搜索流量”的观点。然而，实际情况更为复杂。
真的这么简单吗？
多数零流量关键词确实会获得少量搜索，但期望其带来显著流量如同期待晴天降雨——可能性极低。
为验证这一现象，作者进行了一项小样本实验：
- 筛选Ahrefs博客中在美国排名前五、且搜索量≤10的关键词；
- 对比这些关键词在谷歌搜索控制台过去28天的实际展示量。
结果显示：绝大多数关键词的展示次数等于或低于工具预估；仅有不到1%的关键词展示超过100次。
平均每个关键词带来11.3次曝光，与Ahrefs预估基本一致，说明低流量关键词的搜索量通常不会远超预期。
需要注意的是，该结论基于有限样本，可能不适用于所有行业。
许多人误以为零流量关键词能带来高流量，往往是混淆了单个关键词流量与整页总流量。
例如，“向搜索引擎提交域名”月搜索量仅10次，但相关页面月访问达3800次。原因在于该页面覆盖了数百个语义相近的长尾关键词，共同贡献流量。
关键结论：大多数低流量或零流量关键词的实际搜索量接近工具预估。所谓“高流量零搜索词”往往是因为其属于热门主题的长尾变体，页面整体因多个相关词排名而获得流量。
“他们更容易排名”
由于多数SEO聚焦高流量关键词，低流量或零流量关键词整体竞争更小。例如，“链接建设”月搜索1.4万次，关键词难度（KD）高达87；而“屋顶工链接建设”搜索量为零，KD为0，看似极易排名。
表面上看，低流量关键词更易排名。
真的有这么简单吗？
并非如此。许多零流量关键词虽搜索量低，但语义与高流量关键词相同，因此排名难度并未降低。
例如，“将域名提交给搜索引擎”月搜索仅10次，但由于其意图与“网站提交搜索引擎”一致，谷歌返回相似结果，排名难度并不低。
判断零流量关键词是否真正“容易排名”，可参考以下指标：
- 关键词难度（KD）： KD值低且无强外链页面主导，可能代表独立主题；
- 流量潜力（TP）： 若排名靠前页面的总流量远高于该词搜索量，说明存在多个相似查询，属于热门主题长尾。
关键结论： 并非所有零流量关键词都容易排名。若其为热门内容的长尾表达，排名难度可能与主关键词相当。
“他们更容易为其创建内容”
高流量关键词通常意图宽泛，难以满足所有用户需求。例如，“电子商务SEO”涵盖范围广，用户可能是新手建站者或成熟商家，使用平台各异，统一内容难以覆盖。
相比之下，“如何为SEO构建电子商务网站”这类零流量关键词意图明确，目标清晰，内容创作更具针对性，也更容易满足用户需求。
真的有这么简单吗？
前提是该关键词代表独立主题而非冷门表达。大多数此类关键词确实具体且易于创作内容。
但需注意，部分高流量关键词同样具有明确意图。例如，“将网站提交给搜索引擎”月搜索450次，意图清晰，内容制作难度低。
关键结论： 多数独立主题的零流量关键词意图明确，易于创作高质量内容，但这一优势并非低流量关键词独有。
“他们转换得更好”
具体意图的关键词通常转化效果更佳。例如，“损坏的链接建设”为信息类查询，用户旨在学习；而“购买损坏的链接构建服务”虽搜索量为零，但用户明显处于购买阶段，转化潜力更高。
真的有这么简单吗？
并非所有低流量关键词都具备高转化潜力。例如，“如何在Facebook上复制图片而不打标签”即便有一定搜索量，也难以带来商业转化。
关键结论： 转化能力取决于关键词背后的用户意图，而非搜索量高低。
总结感想
盲目追逐“零流量但有搜索”的关键词并无意义。
但在以下两种情况下，布局零流量关键词仍具价值：
- 面对新兴热门话题： 即使当前无搜索量，提前布局有助于抢占先机；
- 涉及高转化潜力领域： 少量访问即可带来显著收益，值得尝试创建内容测试效果。