亚马逊全球开店跨境峰会召开，发布2026年四大核心战略
2025年12月4日，亚马逊全球开店跨境峰会在杭州落幕。会议公布中国卖家2025年亮眼业绩，并正式发布2026年四大核心战略：AI深度赋能、新兴市场与低价赛道双拓展、供应链全链路升级、本地化服务生态深化。
2025卖家业绩亮眼，增长势能强劲
2025年1–10月，中国卖家通过亚马逊全球站点售出商品数十亿件。美国、欧洲等成熟站点销售额同比增长超15%；中东、拉美、东南亚等新兴站点增速突破30%，成为新增长引擎[2]。
卖家规模持续跃升：年销售额达200万、500万、800万美元以上的卖家数量均增长超20%；年销千万美元级卖家增幅近30%，头部效应与中小卖家成长空间并存[2]。
2026四大战略落地，解锁增长新路径
AI驱动全链路，重构运营逻辑
AI成为2026年战略核心，已全面渗透平台各环节。Seller Central上线Agentic AI功能（美站首发），可自主完成库存优化、合规分析等任务，获许可后还可执行决策，无需额外付费[3]。
选品端新增AI商机探测，精准识别高潜力类目与市场空白；增强版Vine计划加速新品积累优质评论；A+详情页Shoppable组件支持热销品带动新品流量；Ads Agent可在数秒内完成原需数小时的广告设置，并智能生成受众策略，提升转化率[3]。
行业专家朱秋城指出，AI正重塑平台流量逻辑、买家购物习惯及卖家运营模式——从关键词搜索转向对话式推荐，从主动搜索转向AI导购，卖家需让内容与玩法适配AI逻辑，方能抢占新流量入口[3]。
破界拓疆：低价与新兴市场双爆发
Haul超值购上线一年即覆盖26国，选品规模增长400%，超百万件商品单价低于10或20美元，近期已开放玩具、电子、美妆等热门品类[4]。
该模式支持“一次上架、全球入库”，后续将上线自主促销管理功能，允许卖家直接设置折扣。此举既响应全球通胀下价格敏感型消费需求，亦是对低价竞争平台的结构性回应；亚马逊将通过流量倾斜、仓储扩容等资源扶持，推动低价赛道成为新增长点[4]。
叠加企业购、多渠道配送（MCF）服务，亚马逊已构建覆盖低价到高端、日用到商用、标品到长尾的全品类出海通路[4]。
智慧链动：供应链升级降本增效
亚马逊启动“下一代跨境链”战略，以“一次上架、一次入仓、全球销售”为目标，分速启、优化、深耕三阶段推进。速启阶段支持主站点选品快速同步至其他站点；源仓全球履约服务（FFO）已在Haul落地，2026年将扩展至更多国家与品类[5]。
全球首个智能枢纽仓（GWD）已于深圳落成，2026年3月开放；全球物流（AGL）新增越南启运地，后续将拓展至加拿大等目的地；AI已用于优化FBA全流程，海关文书处理时间缩短50%，并配套低价佣金与费用优惠等政策[5]。
该升级显著降低出海门槛，助力工厂型、转型型卖家零自建物流实现全球化履约，亦将推动跨境物流行业结构优化[5]。
本地助力：深化本土服务生态
亚马逊持续强化本地化支持，通过合规指导、本地化运营建议、本土资源协同等方式，帮助中国卖家更好融入全球市场，构建长期海外竞争力[6]。
黑五复盘与2026运营建议
2025年黑五网一呈现三大特征：整体增长但卖家分化加剧，头部品牌与重金投入者持续爆单，中腰部卖家订单疲软；消费更趋理性，性价比成核心诉求；流量进一步向头部及付费卖家集中，大促周期由3天延长至12天，对预算分配与节奏把控能力提出更高要求[7]。
结合平台2026战略，卖家应重点布局以下三方面：
- 全面拥抱AI：将AI应用于选品、文案生成、广告投放与优化等环节，提升人效与转化；
- 快速入局Haul超值购等新赛道：设立独立团队开展差异化运营，抢占低价流量红利；
- 依托“下一代跨境链”优化供应链：善用GWD、AGL等基础设施，降低物流成本，高效拓展新兴市场[7]。
2026年亚马逊跨境赛道机遇与挑战并存。唯有紧抓AI、供应链、新市场三大核心变量，方能在激烈竞争中实现可持续增长[7]。