印度短剧市场爆发：全球下载量第一，本土平台主导格局
短剧在印度已呈现爆发式增长。自2025年7月起，印度连续四个月位居全球短剧APP下载量首位。行业报告显示，印度短剧行业有望在未来五年内达到十亿美元规模；受其带动，印度游戏与互动媒体产业预计将于2030年增至78亿美元。
印度成为短剧热土的五大动因
一是人口红利显著：印度拥有庞大且年轻的人口结构，娱乐内容需求旺盛；
二是移动化程度高：印度已是全球第二大智能手机市场，用户日均手机使用时长充足，而短剧“短、快、爽”的特性高度契合碎片化消费习惯；
三是本土企业快速响应：印度企业借鉴中国短剧模式，并融合本土文化元素，迅速抢占用户心智；
四是制作成本低、人才储备足、市场需求强，推动短剧生态高效成型；
五是政策环境利好：部分中国内容应用在印受限，短剧作为新兴内容载体，既服务本地用户，又带动就业与投资，获得政府与资本双重支持。
本土平台占据绝对主导地位
据短剧自习室统计，2025年10月印度TOP10短剧APP中，前六名均为本土平台。其中Kuku TV与StoryTV合计市场份额超50%——Kuku TV更曾跻身全球免费应用下载榜TOP3，仅次于DramaBox。
（图源：短剧自习室）
内容策略：进口改编为主，AI短剧加速落地
当前印度本土短剧平台仍高度依赖“短剧进口”，再进行本土化改编，单部制作预算普遍低于3000美元。面对原创产能瓶颈，AI短剧成为破局关键。Dashverse旗下DashReels已宣布“年内上线100部AI短剧”计划，并推出印度首部AI生成短剧《Raftaar》，制作周期仅三周、成本约8万人民币，上线15天播放量破百万，完播率超75%。
六大印度本土短剧应用发展简析
Kuku TV
Kuku TV由印度主流媒体Mebigo Labs于2024年12月推出，2025年4月起量，5月中旬登顶印度应用总榜。其成功源于五大要素：
1）高强度投放：日均新增素材600–700组，周投超4000组，稳定支撑日下载量3万–5万+；
2）译制剧“低成本堆量”策略：主打巫师、大女主、三国权谋、男性生子、中年爱情、男频英雄等稀缺题材，《镇国神婿》等多部译制剧入TOP10推荐榜；
3）与中国内容公司（如易漾光橙）合作，获超100部定向短剧供应；
4）依托母公司Kuku FM背书：后者拥有超450万付费用户，上线即通过导航栏跳转导流；
5）复用Kuku FM成熟获客与营销打法，实现低成本高效增长；
6）依托Kuku FM海量音频IP库与5万名以上创作者生态，构建影视化改编与自主生产管线双重壁垒，成印度短剧“天花板级”平台。
QuickTV
QuickTV由印度社交平台ShareChat与短视频应用Moj母公司Mohalla Tech于2025年2月推出，系其应对财务压力（2024年亏损约15.9亿元人民币）而启动的新增长引擎。其打法与Kuku TV高度相似：高强度买量、大量引入中国男频大男主译制剧、借力母公司流量与UGC内容导流。但商业模式采用“7天免费试用+单集付费”（约29卢比/15集），相较Kuku TV的4.99美元/周订阅制，更偏重短期转化，LTV表现与营收能力弱于后者。
Pocket TV
Pocket TV由AI驱动UGC音频平台Pocket FM于2025年4月推出。Pocket FM为全球规模最大的AI音频内容平台之一，月活上亿，深耕印度市场。Pocket TV上线前已在原平台试水短剧，大量基于热门广播剧IP改编，提前培养用户习惯；上线后依托Pocket FM强大IP库与活跃用户群实现平稳导流。其增长不依赖高强度买量（日活素材约100组），而是主推AI生成漫剧式素材（AI图片+AI配音），大幅压缩投放成本。
StoryTV
StoryTV由印度流媒体直播与社交游戏公司Eloelo Group于2025年6月25日推出，为纯IAA（广告变现）短剧应用。上线4个月（6–9月）下载量近500万，9月环比增长89.77%。其快速增长主因有二：一是纯IAA模式契合海外用户对“免费短剧”的偏好，类似FreeReels等已验证该路径可行性；二是依托Eloelo Group旗下直播与社交平台用户基础及创作者生态进行高效导流。投放属中腰部规模（月均约4000组），素材以原创本土剧切片为主，辅以印度特色运镜与滤镜，强化传播效果。
Viralo
Viralo由印度MCN公司Rigi于2025年6月推出，获Stellaris Venture Partners等知名机构投资，为纯IAA短剧应用。其差异化在于专注印地语及印度本土题材（复仇、家庭、银发等），99%下载来自印度市场。投放主攻美、印、新三国，10月起爆发式增长——素材数由月初千级飙升至11月初1.3万组，超FreeReels、Playlet等竞品。策略聚焦本土精品原创剧，诞生《OBEROI KA LADKA VS RAHEJA KI BETI》等爆款，但产能受限致用户流失加剧，10月市场份额降至4.44%，较上季度下滑5.21%。
（图源：广大大——2025年8月新投放短剧TOP20，TOP10中有3部主投平台为Viralo）
DashReels
DashReels由Dashverse（前身为Dashtoon）推出，是印度唯一聚焦AI短剧的平台，代表行业最新技术方向。2025年8月完成1300万美元A轮融资，其中60%–70%用于研发AI创作工具Frameo.AI，其余奖励AI内容创作者。首部AI短剧《Raftaar》上线15天播放破百万、完播率超75%，制作仅耗时三周、成本约8万人民币，仅为同规格真人短剧的十分之一。凭借AI高产能、低成本优势，DashReels冲至2025年10月印度短剧下载榜TOP4，成为海外AI短剧进展最快的应用之一。但其营收暂未进入榜单，TOP3仍由DramaBox、ReelShort、Dramawave等头部平台主导，AI短剧商业化路径仍有待验证。
（图源：Insightrackr）
趋势与挑战
印度短剧市场热度已超欧美，AI短剧实现规模化落地，AI漫剧等新形态亦在酝酿之中（如DashReels旗下漫画平台Dashtoon）。但市场亦存挑战：TOP产品基本为本土巨头掌控，在文化适配、语言配音、本地化运营、获客效率及成本控制等方面，外来企业存在明显门槛，需长期积累或选择与本地伙伴合作切入。