希望通过Twitter（现X平台）广告来高效提升您的线上业务目标吗？这里有一份为您精心准备的完整指南，助您快速上手并掌握关键投放技巧。本文系统性地阐述了Twitter广告的基本原理，并通过清晰的步骤演示，让您能够更高效地建立起对Twitter广告的初步认知与实战能力。
X平台（原Twitter）是广告主进行品牌宣传与精准触达潜在消费者的优质线上渠道。若运用得当，Twitter广告可以帮助您实现多样化的线上业务目标，从提升知名度到促进实际转化。
什么是Twitter广告？
Twitter广告泛指出现在用户信息流（时间线）中的任何付费推广内容。企业及品牌通过付费投放，向目标用户展示其产品、服务或信息，旨在吸引潜在客户并引导其完成特定的转化行为。为满足不同的营销需求，Twitter平台提供了多种广告类型，以适应各类业务场景。
Twitter广告类型详解
-
推文广告
这是最基础的广告形式，旨在触达尚未关注您的目标受众。此类推文会明确带有“广告”标识。用户可以对其执行点赞、转发和评论等互动操作。
-
关注者广告
此类广告主要面向可能对您的产品或服务感兴趣但尚未关注您的用户进行展示，以帮助您快速增长粉丝数量。它通常出现在用户的时间线或“关注推荐”板块中。 -
Twitter Amplify
该广告形式允许广告主将品牌视频广告与相关优质发布商的视频内容进行配对，以前贴片形式播放。Twitter已与超过200家顶级发布商（包括主流电视网络）合作，覆盖15个以上的内容类别。
此外，Amplify赞助计划还支持广告主赞助或联合举办问答、Twitter Spaces音频直播、用户调研及电视直播联动活动，实现品牌内容与高质量场景的深度结合。 -
Twitter Takeover
这是一种高曝光的广告形式，让广告主在特定时段内独占关键广告位。主要分为两类：-
趋势Takeover：广告将出现在“热门话题”列表及用户的“探索”标签页中，借助平台流量高峰获取海量曝光。
-
时间线Takeover：当用户登录Twitter并浏览“为你推荐”信息流时，广告将作为第一条内容置顶显示，确保第一眼吸引力。
-
-
品牌标签
也称为Hashmoji，允许广告主为广告活动创建带有专属表情符号的自定义标签。只要用户在推文中使用该标签，相应表情符号便会自动显示，有效增强活动的辨识度与互动趣味性。
Twitter广告规格：尺寸、格式及关键指南
在Twitter上设计广告时，严格遵守平台规格至关重要，这能确保广告素材的视觉呈现效果。Twitter对文案长度和视觉素材的比例有明确要求，以下为详细说明：
-
文字广告
-
推文文案不得超过280个字符。
-
注意：每个链接均会计为23个字符，若包含链接，文案主体需控制在257字符以内。
-
-
图片广告
-
推文文案：280字符。
-
建议尺寸：1200x1200像素 (1:1) 或 1200x628像素 (1.91:1)。
-
带按钮/投票的图片广告建议尺寸：800x418像素 (1.91:1)。
-
文件大小上限：5MB。
-
-
视频广告
-
推文文案：280字符。
-
建议尺寸：1200x1200像素 (1:1) 或 1920x1080像素 (16:9)。
-
带按钮/投票的视频广告建议尺寸：800x800像素 (1:1) 或 800x450像素 (16:9)。
-
视频时长：最长2分20秒，官方建议少于15秒效果更佳。
-
帧速率：29.97或30 FPS。
-
文件大小：最大1GB，低于30MB性能更优。
-
-
轮播广告
-
素材数量：2-6个图片或视频。
-
图片建议尺寸：800x800像素 (1:1) 或 800x418像素 (1.91:1)。
-
视频建议尺寸：800x800像素 (1:1) 或 800x450像素 (16:9)。
-
-
关注者广告
-
推文文案：280字符。
-
-
Amplify Pre-roll广告
-
视频尺寸：1200x1200像素 (1:1)。
-
视频时长：建议少于15秒。
-
文件类型：MP4或MOV。
-
文件大小：最大1GB。
-
-
Amplify Sponsorships
-
视频尺寸：1200x1200像素 (1:1)。
-
视频时长：建议少于6秒。
-
文件类型：MP4或MOV。
-
文件大小：最大1GB。
-
-
Twitter直播
-
活动页文案：280字符。
-
视频分辨率：推荐1280x720，最高1920x1080。
-
帧速率：推荐30 fps，最高60 fps。
-
-
趋势Takeover广告
-
趋势描述：最多30字符。
-
文件大小：图片≤5MB，GIF≤15MB。
-
宽高比：16:9。
-
-
品牌标签
-
表情符号设计：72x72像素，且需确保在16x16分辨率下清晰可辨。
-
Twitter广告费用如何计算？
Twitter广告没有强制的最低消费门槛，您可以自由设定投放预算。与其他社交平台类似，Twitter采用竞拍机制，您可以根据广告活动类型设定每日预算，不同广告目标和类型的计费方式（如CPC、CPM等）也有所不同。
如何设置Twitter广告活动：分步指南
首先，您需要访问ads.x.com创建Twitter广告账户。登录后，根据指引填写国家/地区和时区信息，并确保账户符合平台广告政策。
具体设置步骤如下：
-
确定广告目标
首先明确您希望通过广告达成的业务目标。Twitter提供多种预设目标供选择，例如提升覆盖面、增加互动、获取粉丝、引流网站、促进应用安装或提升视频观看量等。
-
创建广告内容
选择目标后，进入广告创建页面。在此上传图片、视频等素材（轮播广告需上传多个文件），填写广告文案并添加落地页链接。右侧会实时预览广告在信息流中的显示效果。
-
选择核心受众
通过“自定义投放”选项，您可以定位目标受众。可设定维度包括性别、年龄、地理位置等人口统计信息，以及关键词、兴趣、语言等。利用“相似受众”功能，还能定位与您现有粉丝特征相近的潜在用户。
-
设置预算与排期
确定您愿意为此广告活动投入的金额。您可以设定每日预算和总预算，并选择广告的开始和结束日期，从而有效控制整体支出。
-
发布广告
最后，仔细检查所有设置，确认无误后点击“启动广告系列”，您的广告就会进入审核流程。审核通过后，广告将按设定正式上线投放。
