一、蓬勃发展的现状
波兰电商市场正以惊人的态势蓬勃发展。2025年5月，波兰电商指数达到155点，较去年同期上涨12.4%，这一数据直观地展现出市场持续成熟与国际扩张的强劲势头。从市场规模来看，2025年预计达256亿美元，到2029年有望增长至357.6亿美元，复合年增长率预计为8.71% 。与此同时，网购用户渗透率预计将从2025年的43.2%增长至2029年的71% 。
波兰消费者对电商的接受度极高，电商购物已成为他们日常生活中不可或缺的一部分。他们热衷于在网上选购各类商品，从时尚服装到电子产品，从家居用品到食品杂货，电商平台丰富的商品种类充分满足了他们多样化的需求。
二、成功背后的关键因素
1. 经济发展奠定坚实基础
波兰经济在过去几十年间成绩斐然。自1990年实施经济自由化政策以来，除2020年受新冠疫情影响外，连续多年保持高增长，目前已稳居欧盟经济总量第六位 。2024年，波兰GDP增速达到2.9% ，在2025 - 2026年，预计经济增长将保持稳健，2025年GDP增长率预计为3.3%，2026年预计达3.0% 。
经济的稳定增长使居民收入水平不断提高，民众可支配资金增多，消费能力显著增强。按照购买力平价计算，波兰人均GDP约为4.95万美元。这使得消费者有足够的经济实力购买更多高品质、多样化的商品，为电商市场的繁荣提供了坚实的经济基础。
2. 互联网普及提供技术支撑
据波兰重要统计局（GUS）数据，波兰家庭互联网接入率高达95.9%，移动互联网普及率可达95.5%。互联网的广泛普及为电商发展提供了重要的技术支撑。波兰不断完善互联网基础设施，网络覆盖率持续攀升，高速稳定的网络让消费者能够在电商平台上流畅地浏览商品、便捷地下单购物。
同时，波兰消费者可以随时随地通过移动设备进行电商购物，极大地提升了购物的便利性，有力地促进了电商市场的发展。社交媒体在波兰也极为流行，许多消费者通过社交媒体了解商品信息、分享购物体验，社交媒体与电商的深度融合，为电商市场开辟了新的流量入口和营销渠道，进一步推动了电商的发展。
3. 政策支持创造良好环境
波兰政府大力支持电商行业发展，出台了一系列利好政策。在税收方面，为电商企业提供一定的优惠政策，有效减轻了企业负担，提高了企业的市场竞争力。
在物流基础设施建设上，政府加大投入，不断改善交通网络，大大提高了物流配送效率，降低了物流成本。波兰作为欧盟成员，受益于欧盟统一的贸易政策，政策透明度较高，贸易与投资风险较低 ，这为电商企业开展跨境业务创造了便利条件，吸引了众多国际电商企业入驻波兰市场，2023年，波兰吸引外国直接投资（FDI）达286亿欧元（数据来源：波兰投资贸易局）。 大量的投资也推动了波兰本土电商企业的国际化发展进程。
4. 消费习惯转变提供内在动力
波兰消费者的消费习惯正逐渐向线上转移，根据 DPD Poland 和 Geopost 的“Barometr e-Shopper”研究，72% 的波兰人进行网上购物，年轻一代消费者中，这个数据甚至接近100%。且有大约 66% 的波兰电子消费者认为他们可以在网上找到所需的一切，这表明电商平台丰富的商品种类、具有竞争力的价格以及便捷的售后服务，都对消费者产生了强大的吸引力。
同时，电商平台提供更多的品牌选择和更详细的产品信息，满足了消费者日益增长的品质需求；通过大数据分析等技术，为消费者提供个性化的推荐和服务，进一步增强消费者对电商购物的喜爱。
波兰电商市场随着经济的持续增长、互联网技术的不断进步以及消费者消费习惯的进一步巩固，市场的规模有望进一步扩大。如果你想了解更多关于波兰电商市场的动态、运营策略，欢迎关注我们，一起探索波兰电商市场的无限潜力 。
