奇鹤品牌：母婴营养品领域的标杆
文 | 中童传媒记者 魚禾
后疫情时代，母婴行业面临新生儿数量下降、市场红利消退等挑战。新生代消费者迭代与母婴渠道老化形成的代际差异，使母婴渠道生意难上加难。在此背景下，品质和模式成为品牌破局关键。
安全营养的标杆
母婴营养品行业发展缓慢，缺乏绝对领军品牌。奇鹤将“品质”作为突破口，定义“安全营养”的立足点为“好成分、真营养”。通过与全球知名原料供应商合作，采用10万级无菌国家标准GMP生产车间，确保产品品质。
每批次产品均送检国际公认的检验机构SGS，通过142项以上检测，实现“7个0”标准（0激素、0防腐剂、0农药残留；0蔗糖、0香精、0色素、0甜味剂）。奇鹤还公开检测报告，全程扫码溯源，赢得消费者信任。
高质平价的标杆
奇鹤在升级产品时并未涨价，反而设置百元档系列，让优质营养品更易被消费群体接受。通过简化终端教育投入，“产品自己会说话”，终端导购可轻松销售。
产品设计注重细节，如蘑菇油、DHA等每日一粒包装，并标注周一至周日，帮助消费者精准补充。此外，奇儿免、奇儿止等系列产品包装突出特性，便于消费者识别和导购推荐。
深度赋能的标杆
奇鹤打造全矩阵学习平台，包括公众号、视频号、小鹅通、社群等，方便导购随时随地学习并以月度为单位进行考核。
同时，举办服务商季度会议，提升专业服务商的精细化运作能力。奇鹤还将触角伸向消费者，通过食育项目——奇鹤食育，培养专业妈妈，提升宝妈与门店的黏性，为终端带来自然流量和复购。
奇鹤荣获中国营养品大会银杏奖“年度行业标杆奖”，彰显其在母婴营养品领域的引领地位。对于母婴行业来说，需要更多像奇鹤这样的品牌，深耕行业、有所作为，共同推动健康发展。
年度行业标杆奖
2022银杏奖
