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新报告解析: TikTok 美国用户的使用行为研究

踏浪跨境人
2024-02-23
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大数跨境 导读:用户的使用情况究竟是怎样的?

皮尤研究中心分享了一些有关TikTok 在美国使用情况以及美国人如何与这款中国应用互动的新数据。

尽管此数据集中有一些附带条件需要考虑。这些见解基于2,745 名美国成年 TikTok 用户的调查回复,以及 869 名“出于研究目的自愿分享帐户句柄”的人的使用数据。

鉴于美国 TikTok 用户总数超过1.5 亿,这仅占该平台受众的一小部分 (0.0018%),而皮尤的抽样方法还旨在代表来自不同年龄和背景的更广泛的用户。考虑到 TikTok 在年轻用户中的受欢迎程度,这可能意味着这些数据并不能完全反映其最活跃群体的行为。

但作为一个普遍的样本,这确实为某些关键趋势提供了一些视角。它可能并不像看起来那样代表 TikTok 的特定用户子集和受众。

首先,皮尤研究中心的数据显示, TikTok 上排名前 25% 的美国成年人制作了该群体所有公开视频中约 98% 的视频。

这并不是特别不寻常。排名前 20% 的 X 用户也制作了 100% 的内容,而且随着时间的推移,这种趋势实际上变得更加明显,因为人们已经不再公开发布内容,而是在更私人的社区(如消息组)中分享。因此,每个平台的一小部分用户制作了绝大多数内容,尽管 TikTok 对趋势的参与式方法似乎确实有助于在这方面提高参与度。

总的来说,也许 25% 实际上高于现代社交媒体领域的正常水平。

皮尤研究中心的数据还显示,大约 52% 的 TikTok 上的美国成年人曾经在该平台上发布过视频,而大多数用户从“For You”信息流中获得更多价值,而不是他们自己的关注列表。

“美国成年用户中位数关注了 154 个其他帐户,但只有 36 个帐户关注了他们,而且没有收到其他用户的点赞。”

这表明 TikTok 在社交媒体领域引发了更广泛的转变,从更加封闭、精心策划的追随方式转向更广泛、由算法定义的体验。

大约85% 的 TikTok 用户表示,他们的“For You”页面上的内容至少有些有趣,其中 40% 的用户称其非常或非常有趣。只有 14% 的人表示不太有趣或根本不有趣。”

我不知道,我猜这些都是一些有趣的见解,但就 TikTok 而言,考虑到不同群体使用该应用程序的方式千差万别,抽样似乎使其作为关键使用习惯指标的价值降低。

如上所述,TikTok 拥有超过 1.5 亿美国用户,尤其是在年轻群体中已成为极其重要和有影响力的平台。在这方面,对年轻人如何使用该应用程序进行更广泛的分析可能会更有趣,而不是更笼统的观点,我不确定这是否反映了它的重要性。

作为一个广泛的概述,这确实提供了一些见解。我只是不确定在这种情况下关注所有美国人是否与针对年轻人的更具体、更有针对性的报告一样有价值。

仅做分享,信息来源:https://www.socialmediatoday.com/news/new-report-looks-at-tiktok-usage-behaviors-in-the-us/708275/

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