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2024重大变革,Facebook算法如何重塑社交媒体格局

LoveAd爱竞广告
2024-02-23
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大数跨境 导读:Facebook算法是一组对整个平台的内容进行排名的规则。它决定了人们每次查看Facebook时看到的内容以及内容的显示顺序。
Facebook算法是社交媒体营销人员、企业主、记者、公众、世界领导人——基本上是任何使用Facebook消费或分发内容的人的热门话题。

无论您喜欢它还是讨厌它,一个简单的事实是,如果您想让您的Facebook营销工作成功,您必须使用它。在这里,我们解释了您需要了解的Facebook用于对其29.9亿用户的内容进行排名的算法信息。

什么是Facebook算法?

Facebook算法是一组对整个平台的内容进行排名的规则。它决定了人们每次查看Facebook时看到的内容以及内容的显示顺序。Facebook称其为“个性化排名”。从本质上讲,该算法会评估每个帖子、广告、快拍和Reel,对内容进行评分,然后按每个用户感兴趣程度的降序来排列内容,目的是优先向用户展示其可能感兴趣的内容。

2024年Facebook 算法变化

Facebook的算法在不断发展和更新,以确保更好的用户体验。人工智能通过分析用户在平台上的行为和偏好,已成为 Facebook 算法不可或缺的一部分。以下是您在2024年可以期待的一些变化:

1. 更加注重有意义的互动

Facebook已经明确表示,它希望优先考虑那些能引发对话并在用户之间产生有意义的互动的帖子。没有参与度的帖子的覆盖面可能会减少。

2. 相关性分数计算

算法会计算每个帖子的相关性分数,并以此对用户推送的内容进行排名。影响此分数的因素包括内容类型、用户与类似帖子的互动以及用户查看同一类别帖子的时间。

3. 帖子花费时间预测

人工智能有助于预测用户可能花费多少时间浏览帖子。此预测基于一些信号,例如之前与类似帖子的互动以及帖子的内容类型。

4. 参与的可能性

Facebook算法还可以预测用户参与主页互动或查看帖子附加评论的可能性。影响此预测的因素包括过去与主页的互动、在类似帖子上花费的时间以及主页上的活动。

5. 内容类型的均衡组合

该算法旨在向用户显示各种帖子类型,例如视频、照片、链接和文字帖子。这样可以确保用户不会连续看到多个相同类型的帖子。

6. 帖子的价值

用户是否认为一篇帖子 “有价值”,取决于帖子的分享数、反响数和作者类别。这包括帖子被回复的次数、帖子被分享的次数以及用户隐藏的主页数。

7. 对用户的透明度和可控性

Facebook正在努力为其用户提供更多的透明度和控制权。这包括“显示更多”,“显示更少”工具等功能,这些工具允许用户自定义自己的信息源,并在需要时切换到按时间顺序排列的信息源。用户还可以创建“特别关注”列表,以确保他们始终看到自己喜欢的帐户中的内容。

Facebook算法是如何工作的?

截至2024年,Facebook算法根据四个主要排名信号来确定哪些内容与特定用户最相关:

1.谁发布了它:您更有可能看到来自您的互动来源(包括朋友和商家)的内容。

2.内容类型:如果您最常与视频互动,则会看到更多视频。如果您最常与照片互动,则会看到更多照片。

3.您参与帖子的可能性有多大: 如果算法认为您可能会评论、点赞或分享帖子,那么它更有可能在您的推送中显示该帖子。

4.其他人对这篇帖子的兴趣有多大:如果 Facebook算法认为帖子将在用户之间产生有意义的互动,例如评论、分享和回复,则该帖子的排名将更靠前。

使用Facebook算法的9个技巧

前面我们已经讨论了Facebook算法的工作原理,让我们看一下成功利用算法进行广告投放的一些技巧。

1.了解受众想看什么

Facebook表示,它优先考虑“有意义、相关和信息丰富的内容”。那么,这究竟意味着什么呢?

有意义:用户希望与亲朋好友谈论或花时间阅读的内容(基于过去的行为),以及他们希望观看的视频。整体参与度也是考虑因素之一。

相关性:内容的优先级取决于你与谁接触最多、你一般喜欢哪种类型的内容以及从其他用户那里收集到的互动次数。

信息性:用户认为 “新颖、有趣、信息量大”的内容,这一点因用户而异。

要了解哪些内容对特定受众有意义、相关且信息量大,就需要了解他们的独特兴趣和行为。受众研究可以帮助您发现这些特征。

 

2.创建准确、真实的内容

Facebook表示,Facebook上的人们重视准确、真实的内容。他们还规定,人们认为真实的帖子类型将在算法中排名更高。以下是一些提示,可以向算法发出信号,表明您的内容是准确和真实的:

撰写清晰的标题:确保你的标题清楚地描述了用户将在您的文章中发现什么。您当然可以在帖子标题上发挥创意,但不要使用点击诱饵或误导性标题。

实事求是:简单地说,就是实话实说。不要耸人听闻、夸大其词或直接撒谎。

3.不要试图操纵算法

试图操纵算法以获得比你的内容价值更高的传播是大忌。这可能包括为参与或评论付费,或采用其他黑帽策略来操纵传播范围。

Facebook专门限制点击诱饵、参与诱饵和欺骗性登录页面的传播,因此试图用这些策略操纵算法只会对您不利。购买点赞也会减少您的传播量。

此外,新的偏好控制使用户有更多权力举报、屏蔽和隐藏他们认为不相关的内容。即使 Facebook 的版主没有发现您的欺诈行为,您的受众也很可能会发现。

4. 与受众互动

Facebook 使用的算法会优先推送用户过去曾与之进行过有意义的互动的主页中的帖子。这意味着,提高回复质量是关键。

 

如果有人花时间评论您的帖子,请不要浪费这个机会。通过回复让他们感到被倾听,这样他们就更有可能在今后继续评论您的帖子,这也会向算法发送更多的参与信号。

5. 让受众相互交流

还记得我们说过算法重视人们想要与朋友分享和讨论的内容吗?那么,发出这种信号的一个非常简单的方法就是让人们与他们的朋友分享和讨论您的内容。

Facebook表示,如果一个帖子引发了用户和朋友之间的大量对话,该算法会应用“动作碰撞逻辑”再次向用户显示该帖子。

6. 在正确的时间发布

在Facebook上发帖的最佳时间是什么时候?从理论上讲,这是一个简单的答案:在 Facebook上发帖的最佳日期和时间是当更多关注者可能在线时。正如我们在这篇文章中强调的那样,参与度是表明帖子潜在价值的关键信号。如果您在更多受众在线时发帖,您最有可能获得这种参与度,尤其是关键的早期参与度。

7.不要忘记发布基本状态

当您试图提高参与度时,寻找复杂的Facebook算法黑客可能很有诱惑力。但别忘了不起眼的状态帖子(没有照片、视频或链接的帖子)。

研究表明,状态帖子的平均参与率为0.11%,仅次于照片帖子,为0.12%。视频和链接帖子的参与率要低得多,分别为0.08%和0.04%。

我们并不是说您应该在整个 Facebook主页上都发布状态帖子,但它们可以成为传达简单信息并获得高参与率的有效方式。

8. 与有影响力的人合作

与拥有大量关注者且参与度高的网红合作,向Facebook算法发出信号,表明您的内容具有权威性和相关性。

在与有影响力的人合作之前,请先进行调查,确保他们与您的品牌相吻合,并拥有众多粉丝。这将确保他们发布的关于您品牌的帖子是真实的,并能引起粉丝的共鸣,而不会显得不真实或勉强(这是向算法发出的不良信号)。

 

9. 监控分析和洞察

了解Facebook算法的最佳方法是跟踪和衡量自己的表现。通过监控分析和洞察,您可以确定特定页面的参与趋势和模式。然后,您可以使用这些数据来调整和优化您的内容策略,以更好地与受众产生共鸣。

如何击败Facebook算法?

没有办法“击败”Facebook算法(如果您试图欺骗算法,您将受到惩罚,甚至您的帐户被禁用)。但是,您可以使用许多策略向算法发送强大的排名信号。最重要的策略是创建高质量的内容,吸引您的特定受众,同时与页面的关注者和粉丝保持互动。
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