【维生素D3】④丨品类赛道由母婴推向全人群，看谁在领跑？

文丨山海

“星鲨在维生素D3品类中占据近30%的市场份额。”国控星鲨健康产品营销总监李远杭分享道，“星鲨将以维生素D3为主向外扩展，聚焦全家化，延伸至全家营养。”

提到维生素D3，消费者首先想到的是星鲨。宝妈消费者的维生素D3“启蒙”教育多是在医院完成的，医生推荐下使用星鲨，品牌认知度极高，同时也带动了维生素D3的认知。

传统维生素D3多从动物来源提取，如今植物来源维生素D成为流行替代品。例如，蘑菇油、榛子、葵花籽油等被广泛应用于原料中。部分品牌开始采用更天然的原料，如爱奇氏选择天然菌藻类地衣作为维生素D3来源，生长环境要求苛刻且无环境污染；奇鹤高维D则以蘑菇油为原料，植物来源更天然。

维生素D是人类必需的脂溶性维生素，也是钙磷代谢的重要调节因子之一，适用于全年龄段人群。不同年龄对维生素D的需求存在差异，维生素D3产品也不断扩容。例如，孕妇孕期、宝宝出生后、青少年成长发育期以及骨质疏松或免疫力低下的中老年人群都有对应的产品满足需求。

维生素D3产品的剂型多样，同一品牌可能涵盖片剂、滴剂和凝胶糖果等多种形式。婴幼儿适合滴剂和胶囊，吞咽困难的老年人也能受益；而片剂和凝胶糖果更适合年轻群体，方便携带和食用。每一次产品扩容都是市场渗透的机会，未来预计将有更多品牌加入竞争，推出差异化产品，推动维生素D3市场进一步发展。