谷歌推出新工具CGR以提高广告交易透明度
出版商与买家的反馈褒贬不一
编译 | Jennie Gao
来源 | AdExchanger
谷歌近期上线了一项名为“确认总收入”（Confirming Gross Revenue，简称CGR）的新技术工具。出版商、代理商和买家可通过Ad Manager 360与Display & Video 360使用该工具。
CGR允许用户在操作谷歌广告管理器时核实数字广告交易中是否存在隐性费用，从而提升媒体采买的透明度。
谷歌去年曾邀请Raptive、Prisma Media、OMG、Jellyfish等数十家合作伙伴对CGR进行测试，并根据反馈调整优化后正式投入产品使用。
尽管Mediavine作为买家测试未发现隐藏费用，但出版商贸易组织Digital Content Next（DCN）首席执行官Jason Kint却对其实际效果提出质疑。
一方面，普华永道今年初的研究显示，程序化广告中的不透明支出已从2022年的15%下降至3%，表明广告技术税问题可能被夸大；另一方面，CGR早期测试者仅获得终端信息，而非全程参与，因此谷歌在广告竞拍方面的透明度仍存疑。
