梅西中国行：淘宝直播间成为流量焦点
文 | Innocent Roland
6月15日，阿根廷足球队将与澳大利亚队在北京工人体育场进行友谊赛。梅西此次亚洲巡回赛首站备受关注。
在 Messi 到达前，“30万买敬酒机会”“100万慈善赞助”等传言引发热议。最终，淘宝直播宣布 Messi 将于14日现身李宣卓直播间，这是除比赛外唯一互动活动。
直播商业意图明显
14日下午，李宣卓直播间提前开播，Messi 按计划亮相并与主播互动。
尽管未直接带货，但直播间广告投放密集，檀台白酒、阿维塔汽车和追觅家电品牌均有露出。遥望科技股价受此消息影响一度涨超6%。
淘宝的流量焦虑
业内人士分析，此次合作由淘宝牵线促成。然而，直播过程暴露出不少问题：
- 直播环境欠佳，清晰度与音质不足；
- 主持人准备不充分，甚至出现提问错误；
- 直播时间临时更改，导致部分观众错过。
Messi 在场期间，观看量为292.7万人次，离场后持续攀升至400万以上。可见明星效应显著，但直播内容吸引力有限。
淘宝直播的内容转型
近年来，淘宝直播加速转型，注重多样化内容生产。从 TVB 入驻到椰树集团的“蹦迪权”，淘宝试图通过娱乐化吸引更多用户。
无论是抖音的董宇辉还是小红书的董洁，优质内容正在成为平台核心竞争力。在选品之外，提供有趣的内容成为吸引非购物用户的重点。