Kwai在巴西：三分之一用户的故事
国际化进程中的电商业务
数据显示，快手国际版Kwai在巴西的月活跃用户已突破6000万，占巴西总人口的约30%。这意味着，每10位巴西人中就有2至3人是Kwai的忠实用户。
近日，Kwai正式宣布将在巴西市场推出电商平台Kwai Shop，推动全球化业务进一步扩展。用户可通过短视频、直播或商店特定区域直接将商品加入购物车，并完成支付与订单跟踪，无需离开应用。
2024年测试期间，Kwai Shop的日购买订单量增长达1300%，电子产品、家居用品和化妆品成为热门品类。
底层普惠的推荐算法
自2019年起，快手已在巴西投资超70亿雷亚尔，计划继续扩大电商业务。其底层推荐算法注重公平流量分发，使更多小型创作者获得关注。
例如，19岁少年维托尔通过Kwai拍摄舞蹈视频，在一个月内收获2万多粉丝，成功从贫民区搬至圣保罗，实现阶级跃升。
烧钱补贴策略与本土化运营
为吸引用户，快手曾准备10亿美元海外扩张预算，采取多项激励措施：
- 新用户注册奖励最高可达20美元。
- 引入国内打赏模式，粉丝可对创作者进行小额打赏。
- 用户刷视频可积累积分兑换现金，1万积分等值1雷亚尔。
- 赞助美洲杯、世界杯等活动，举办比赛直播及球星互动。
- 推出短剧分区TeleKwai，内容紧扣巴西文化热点，深受用户喜爱。
本土化+商业化双轮驱动
快手瞄准巴西“穷人经济”，通过大规模招聘和技术投入推进本地化运营，同时加强广告合作与赛事赞助，确保平台活跃度。
2023年第四季度，快手海外业务线上营销收入同比增长超过300%，标志着商业化成功落地。未来，快手或将沙特等地作为新的战略重点，持续拓展全球市场。
