亚马逊全球开店发布2026年四大业务战略重点；汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万

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亚马逊全球开店发布2026年四大业务战略重点；汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万

紫通会

2025-12-05

导读：跨境电商近期值得关注的热门大事件速览。01行业动态亚马逊全球开店发布2026年四大业务战略重点12月4日，2025亚马逊全球开店跨境峰会在杭州盛大启幕。

跨境电商近期值得关注的热门大事件速览。

行业动态

亚马逊全球开店发布2026年四大业务战略重点

12月4日，2025亚马逊全球开店跨境峰会在杭州盛大启幕。大会期间，亚马逊全球开店震撼发布“下一代跨境链”，凭借世界顶尖的技术与卓越的运营能力，为跨境电商企业搭建起“从本地仓库直抵全球客户”的桥梁，助力企业一站式解锁全球商机，让跨国销售自开启之初便轻松高效、畅通无阻。

会上，亚马逊全球开店悉数回顾了过去一年中国跨境电商企业在亚马逊全球站点上斩获的亮眼成绩。同时，围绕2026年四大业务战略重点——“AI驱动，赋能优品创新篇”“破界拓疆，开辟增长新大陆”“智慧链动，重塑全球新跨境”“本地助力，共创跨境新未来”，重磅揭晓40余项亚马逊具体创新举措，全面助力中国出口跨境电商企业高质量出海。

深圳跨境物流业频现爆雷：一月内三家货代接连出事

近期深圳跨境物流行业连续出现爆雷事件，鸿运国际货运代理公司被曝失联并人去楼空，常青跨境物流美国洛杉矶海外仓因涉嫌使用"跑水账号"和扫码枪违规被查封，导致大量卖家货物滞留，统华国际货代因偷税漏税被追缴罚款48.79万元并被列为失信企业。今年已有近10家跨境物流公司出现问题，行业信任体系受到严重冲击。专家建议卖家建立系统性风控机制，避免单纯以价格作为选择货代的标准，需综合考察企业资质、风控能力与合规水平。

中国E-bike加速出海：速卖通黑五销量增40倍，英格威等亚马逊头部品牌转战新平台

中国二轮电动车（E-bike）正成为继新能源汽车后又一快速出海的绿色出行产品，全球市场预计五年后销量达7730万辆，迈入千亿美金赛道。2025年黑五期间速卖通平台二轮电动车销量暴涨40倍，吸引亚马逊头部品牌英格威、大鱼智行电动车、Luckeep陆续入驻。其中长期位居亚马逊欧洲站销量第一的英格威在加入速卖通后，连续三个月实现三位数增长，迅速跻身平台头部阵营。速卖通通过“超级品牌出海计划”为高客单产品定制包括海外网红合作、本地资源对接等全套方案，推动中国E-bike品牌海外扩张。

万海503号货轮火灾后续：375个集装箱待卸，残渣堵塞致排水困难

万海航运官网12月2日通报显示，6月在印度洋发生火灾的"万海503"号货轮目前仍在进行卸货作业，截至11月30日已成功卸载1347个集装箱，船上约剩375个待卸。由于火灾导致货物残渣堵塞泵体、管道及货舱开口，消防用水排放愈发困难，迄今已排出消防用水约10329吨。专业团队正从第2和第4货舱卸下受损货物和残骸，并对受损舱口盖进行切割作业，但因集装箱损毁严重，已难以识别单个集装箱。

国货美妆品牌半年攻占马来西亚市场，年营收破14.5亿元

范冰冰创立的美妆品牌Fan Beauty Diary在2025年东南亚双11大促中表现亮眼，在马来西亚Lazada平台护肤类店铺排名第二，Shopee平台护肤品牌榜单位列第三。该品牌自2024年5月进入马来西亚市场，凭借面膜等核心单品和明星创始人IP效应快速打开市场。2024年品牌全年营收达14.5亿元，位列中国美妆品牌TOP100第35名。东南亚美妆个护市场规模已达342.1亿美元，马来西亚超50%网购者偏好跨境消费，为中国品牌提供增长机遇。分析指出，明星IP结合高性价比产品策略助力品牌短期突破，但长期需构建独立于个人的产品竞争力。

Lazada东南亚电商规模2030年将达1500亿美元

Lazada最新研究显示，受“正品保障”需求持续增长驱动，东南亚电商市场规模预计将在 2030 年达到1500 亿美元。该调研覆盖新马印泰菲越六国的 6000 名消费者，结果显示90% 的在线购物者已积极在品牌官方旗舰店购买商品，反映消费者对可信商品与可靠服务的偏好快速增强。以正品为核心的电商销售占比已从2020 年的 12% 升至 2025 年的 30%（约 400 亿美元），预计到2030 年将占区域电商零售总额的 55%。

土耳其电商规模突破3万亿里拉，四季度冲刺单季万亿大关

土耳其电商市场持续快速增长，2025年第四季度交易额预计接近1万亿里拉（约200亿欧元），其中11月单月贡献5000亿里拉。据土耳其在线零售商协会（ETİD）主席Hakan Çevikoğlu透露，四季度交易额已占全年3万亿里拉总规模的三分之一。随着电商与电子出口深度融合及中小企业加速融入平台经济，2026年市场规模有望突破5万亿里拉（约1000亿欧元）。

越南胡志明市规范KOL广告：严禁推广低质商品，将赋予创作者采访权限

2025年12月2日，越南胡志明市文化体育局副局长阮玉海在“数字环境中内容与广告法律”研讨会上表示，鼓励KOL开展商业广告但严禁推广低质量商品，2025年将成为规范数字广告的关键年。为支持KOL创作高质量内容，胡志明市正建立官方信息渠道，探索赋予其类似记者的现场采访权限，并计划举办“叔叔”内容创作者节、筹建KOL行业组织。针对产品合法性验证，相关部门建议KOL主动联系主管机构核查资质，要求品牌使用“第一”“唯一”等宣传语时必须提供合法证明，否则将依法处理。

2025中国出海先锋TOP10榜单发布：安克、泡泡玛特、喜茶等十家企业入选

在12月3日北京举办的WIM2025创新者年会上，《2025中国出海开拓先锋TOP10》榜单正式发布，安克（ANKER）、白贝壳（BABYCARE）、点点互动（Century Games）、创想三维（CREALITY）、追觅（DREAME）、喜茶（HEYTEA）、泡泡玛特（POP MART）、九号（Segway-Ninebot）、威克士（WORX）和阅文集团（Yuewen）十家企业荣获该称号。本届年会以"New Growth, New Arena"为主题，汇聚未来产业界百余位企业嘉宾及超2000名从业者，探讨AI引领的新增长模式与未来产业发展趋势。

平台动向

亚马逊欧洲站2026年费用重大调整：销售佣金与物流费双降，卖家成本平均减0.17欧元

亚马逊宣布2026年欧洲站将实施有史以来最大规模费用下调，每件商品平均成本降低0.17欧元。具体调整包括：服装配饰类商品销售佣金下调（15欧元以下商品从8%降至5%），家居用品、宠物服装等品类佣金最高降幅达10个百分点；物流配送费用平均降低0.32欧元；低价商品FBA优惠适用范围扩大至20欧元及以下商品。同时，秒杀等促销活动可变费用上限同步下调，但月度仓储费等部分费用略有提高。新费率分阶段自2025年12月15日及2026年2月1日生效。

Shopee优选仓启动地址变更：12月4日起启用新仓，保障卖家发货时效

为提升仓配服务品质与处理效率，Shopee宣布优选仓将进行地址变更。自2025年12月4日起，卖家需将所有来货及退货商品按新仓库地址寄送，12月4日前已寄往原地址的包裹可正常收货至12月10日，但处理时效可能延迟。搬仓期间平台将确保订单正常发货，并暂停计算仓储费用，待搬仓完成后按原仓储天数恢复计费。Shopee建议卖家及时更新地址信息以避免影响物流时效。

Shopee印尼站调整预购政策：取消商品数量限制，部分品类加收3%服务费

Shopee印尼本土店宣布将于2026年1月1日起实施新的预购产品政策，取消卖家店铺中活跃预购商品的数量限制，但部分产品类别将按预购商品数量收取3%的预购服务费。新规同时明确三类豁免情况：特定豁免类别产品、上新30天内商品，以及通过Shopee Live活动销售的预购商品均可免收该费用。此次调整旨在提升未来预订服务质量，为卖家提供更灵活的运营空间。

特别豁免的产品：

TikTok Shop东南亚边境仓正式上线，广西凭祥仓直通越南泰国市场

TikTok Shop东南亚跨境电商平台正式推出边境仓服务，在广西凭祥设立第三方物流认证仓，为越南和泰国市场提供新的物流通路。该边境仓位于中越边境友谊关附近，距河内200公里、曼谷1500公里，依托成熟口岸实现高效通关。商家可享受90天免仓租优惠，中大件商品成本优势显著，越南河内区域配送时效2-4天，胡志明市4-7天，泰国曼谷6天，非曼谷地区8天。一套库存可同时支持越泰两国销售，支持出口退税，滞销商品可灵活调拨至其他市场或退回国内，为多SKU商家提供低成本试错渠道。目前平台已认证京东仓和米通仓两家服务商，助力商家构建"国内仓+边境仓+海外仓"三级备货体系。

亚马逊日本站2026年费率调整：FBA配送费下降，高单价商品佣金上调0.4%

亚马逊日本站宣布自2026年4月1日起实施新费率标准，标准尺寸商品的FBA配送费用将下调，而定价超过750日元的商品销售佣金上调0.4%，所有媒介类商品佣金同步提高0.4%。超龄库存附加费同步调整，非媒介类商品存储超365天后每月每件收取20日元，媒介类商品费用从10日元翻倍至20日元（4月22日生效）。亚马逊建议卖家启用超龄库存自动移除功能，利用平台工具优化成本结构。

亚马逊AI购物助手Rufus升级：可识别虚假折扣，提升60%购买转化率

亚马逊AI购物助手Rufus已实现识别虚假折扣功能，用户可查询商品30天内价格走势，系统会显示当前价、促销价及历史折扣时段，并附价格曲线图辅助决策。该AI工具还可提供个性化推荐、自动下单、比价及购物计划制定等服务。数据显示，Rufus今年服务超2.5亿用户，月活用户增长149%，交互量提升210%，使用该工具的用户购买转化率提高60%。目前支持“帮我找妈妈的运动烹饪礼物”“预算400美元筹办8人节日晚餐”等自然语言交互。

选品趋势

汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万

麦肯锡2024年调查显示，美国38%燃油车买家会因车辆不支持CarPlay放弃购买。TikTok美区卖家AiMoon的CarPlay无线适配器，上线30天售4.39万单，销售额164.34万美元，达人带货占85%。平台#carplay话题浏览超32.23亿次，另一车载播放器年销1200万美元，CarPlay相关配件成跨境电商热门赛道，深圳厂商为主要供货方。

俄罗斯儿童新年服装销量激增，雪人款增长13倍

Avito数据显示，2025年11月俄儿童新年服装销量环比大涨，女孩款翻倍、男孩款增三倍。女孩最畅销雪姑娘款（占9%，1300卢布），销量增4.5倍；男孩雪人款（占9%，700卢布）销量暴增13倍。狐狸、公主、兔子、海盗等款式跻身热门，均价600-1300卢布，反映俄家庭对新年庆典的重视。

Labubu真的遇到对手了，这款“丑萌”潮玩在外网悄悄走红

英国丑萌潮玩Fuggler（放克牙宝）走红TikTok、小红书及欧美市场，跻身淘宝热搜潮玩榜。其源于大学生2018年将假牙塞进泰迪熊的创意，后售版权给Spin Master，联动《海绵宝宝》《忍者神龟》两大IP拓展宇宙。每款有专属编号与性格，以“反精致审美”契合年轻人需求，Echotik工具可通过热度监控、爆款预警助力跨境卖家挖掘此类潜力品。

两姐妹靠卖“玄学”产品赚翻，年营收已超200万美元

伴随中式玄学海外升温，TikTok“fengshui”话题播放超30亿次，Ins#crystals帖超3000万条。美国品牌Energy Muse自2000年起结合中式风水与西式疗愈，以水晶饰品为主，产品绑定情绪功效，还拓展至频率发生器等周边，年营收超200万美元。其独立站月访问超12万，社媒累计50万粉，靠内容构建私域壁垒，已成海外能量饰品代表品牌。

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紫通会11月游学花絮