在谷歌投放中，新户与新系列阶段最容易出现成本和消耗的波动。如何控制预算节奏、选择合适的系列类型，以及稳定系列表现，是每个投放人都必须面对的问题。
下面的内容将以实操视角总结新系列搭建的关键避坑点，并给出判断系列表现与产品质量的基础方法，帮助你在早期就把投放的波动降到最低。
谷歌如何尽量避免新户新系列波动？
1、新系列最好当天创建当天开，因为新系列创建好的那一刻开始就将进入月均日消耗，比如今天创建完100美金预算明天开，明天大概率花150~200美金，所以新系列建议账户跨时区后的1点左右创建；
2、再者控制好消耗效率，使你的出价可以让系列预算相对均匀花完24小时，不要剩，否则将在未来几天有机会的时候全跑出去，即月均日消耗；建议周期性关注消耗效率，比如以周为单位复盘，以及注意大盘流量波动较大的时间点，比如电商季等。
如何判断适合的系列形式及表现？
1、如何判断选择AEO&2.5还是VO&3.0
除了两种系列都测试之外，判断是否适合AEO还是VO的核心为，产品付费营收的深度能否超过AEO和VO系列对应CPI或CPA的涨幅，IAP举例来说：
纯订阅制的产品因为付费深度和付费节奏相对固定，通常VO或3.0的CPI是AEO或2.5的数倍，但如果付费深度和节奏相对固定，ROI势必更低，所以未必适合VO或3.0，除非节奏相对固定但单次订阅价格很高；
SLG或者卡牌类游戏更适合VO或3.0，主要是因为付费深度较深且付费内容多频次多，付费天花板相对更高且更持久，长线看容易产出大R，比如slg大R首日付费几千上万刀不算难事儿，往往一个大R能抹平无数广告费，AEO2.5和VO3.0之间的那点CPI CPA差距可直接忽略；
判断系列好坏，较为合理的消耗指标，为能让目前广告系列24小时相对匀速消耗完毕，即保持出价和系列预算的平衡，处于市场中位数水平；
2、怎么测产品好坏
3.0+vo投放，满足消耗效率之后的结果能否达到预期(这里预期是业内平均水平，而非反向推算产品的应收模型)，即可大致判断产品好坏，因为大盘之下，大部分竞品都在同样条件下竞争，消耗通常与出价线性关系最强，同样的出价和预算以及类似的素材下横向对比，将得出产品是否能承接市场需求；
什么是投放岗位的护城河？
1、随着互联网行业整体增速下滑或缓慢，后续必将对从业人员要求越来越高，在投放这个岗位的高，将会是业务能力的复合化，投放本身的基本功和操作账户将作为附属能力，还需要伴随包括产品、商业化、数据分析等核心能力，否则将会面对出现了理想或不理想的数据结论后，无法知晓底层原因，包括很多人次留或付费率低于市场大盘，仅会从投放角度去分析而非产品层面，最终只会头疼医脚，富裕表面；
2、当你的能力足够复合，随机应变会变得越来越重要，如何综合所有已知内容并在脑内临时处理各种问题，是投放第二道护城河，根据实际情况随机应变，无论你对素材理解多深，对产品理解多深，对市场环境理解多强，对数据分析有多懂，一旦无法在实际情况中随机应变，这些能力终将变为刻舟求剑，比如刻意追求量化投放过程中的所有操作，觉得投放遇到的问题都有固定的解题思路等，均属刻舟求剑案例。
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