TikTok Shop黑五销售与全球运营动态
1、TikTok Shop黑五销售创纪录：美国站GMV突破5亿美元
TikTok Shop在黑五至网络星期一期间，美国站商品交易总额（GMV）超5亿美元，同比增长近50%。活动期间直播场次超76万场，累计观看达16亿次，参与直播的卖家销售额同比增长84%。
巴西站首秀同样亮眼：11月28日单日GMV较10月基准增长129%，直播带货GMV增幅达143%。
▲截图自TikTok Shop
2、英国站黑五销售额激增50%，每秒售出27件商品
英国站黑五整体销售额同比增长50%，创平台历史最高纪录；当日每秒售出27件商品，刷新单日销售峰值[2]。
“假黑五”（黑五前一周）销售额已达去年黑五当日水平；“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比飙升404%，成年度黑五最高热度关键词；平台活跃购物人数同比增长28%[2]。
3、美国站多个品类平均价格上涨，涨幅最高达103%
Charm数据显示，2025年4—10月，TikTok Shop美国站鞋类平均单价达28.64美元，较2024年同期（14.06美元）上涨103%[3]。
体育与户外用品、箱包、时尚配饰均价分别上涨54%、43%、42%；玩具、女装、电脑办公设备等品类涨幅均超10%[3]。
补贴退潮、卖家费用上线及三星、迪士尼、QVC等成熟品牌入驻，推动价格回归常态；叠加美国关税政策影响，5月后配饰、箱包、女装均价同比分别上涨70%、70%、超60%[3]。
部分品牌已调价：KimChi Chic约10%产品涨价超5%；Pure Daily Care将NuDerma Wand售价提高30%；Crocs实施“有针对性的涨价”；泡泡玛特亦上调部分产品价格[3]。
尽管价格上涨，平台对大品牌的吸引力持续增强：2025年上半年，年营收超3000万美元的品牌数量同比增长95%，其贡献销售额增长84%；小卖家仍贡献超三分之一收入；TikTok Shop全球规模已接近eBay[3]。
4、前三季度GMV突破414亿美元，美国市场占比27%
2025年前三季度，TikTok Shop全球GMV达414亿美元，其中美国市场以112亿美元位居首位，占比27%[4]。
东南亚市场表现强劲：印尼（83.4亿美元）、泰国（69亿美元）分列二三位；美国站护理美容品类占27%，30–100美元中高价位商品贡献大半GMV；英国站主力消费区间为10–50美元[4]。
泰国站护理美容品类占比超60%；印尼家用电器、越南家居用品、菲律宾运动户外品类增速达数倍至6.6倍不等[4]。
新兴市场增长迅猛：西班牙站自2月上线以来增长21.6倍，健康类产品单月增幅超109倍；墨西哥站三季度增长近8倍，运动户外类单月GMV突破134万美元[4]。
5、美国站上线奢侈品销售，单品售价最高1.1万美元
12月1日，TikTok Shop美国站正式进军奢侈品零售，上线爱马仕、香奈儿手袋，LV×Nike联名鞋，劳力士、卡地亚手表等，单品最高售价达11,000美元[5]。
平台引入AI鉴定技术，要求卖家24小时内上传真品证书，未达标订单自动取消[5]。
纽约二手精品店17th Street自去年圣诞起通过该渠道售出近千个名牌手袋，日销峰值达30,000美元；尽管平台收取8%佣金，商家仍积极拓展直播带货[5]。
此举系继2024年4月上线二手奢侈品类后的升级，旨在强化高端形象，推动香奈儿等一线品牌未来直接入驻[5]。
6、泰国站将推预购功能：履约期最长15天，加收2.14%服务费
泰国本土店将于2026年1月1日起上线预购功能，支持定制类、按单生产及预售商品设置3–15天履约期[6]。
该功能在原有佣金基础上额外收取2.14%预购服务费，旨在提升商家库存与生产管理灵活性，并优化消费者预售体验[6]。
7、更新内容政策：禁止发布血腥护理等不适内容
TikTok Shop东南亚跨境平台更新内容规范，明令禁止发布耸人听闻或令人不适的推广内容，包括真实/逼真血液画面、排泄物、污垢清理影像，以及挤痘、掏耳、刮舌苔、脱毛、抽血等特写护理画面[7]。
平台强调创作者须以尊重、负责态度进行商品推广，违规者将被记分并处罚[7]。
8、新规：2026年起所有USPS运输标签须通过平台购买
自2026年1月起，TikTok Shop美国站所有USPS运输标签必须通过TikTok Shipping渠道生成并打印，第三方平台（如Shopify、ShipStation）生成的USPS标签将不再被接受[8]。
卖家须于2025年12月31日前完成调整，避免履约中断；平台允许继续使用USPS以外的其他承运商[8]。
此举旨在加强平台对订单物流全流程的管控能力[8]。