第22期｜“雪花球类比”（Snow Globe Analogy）是用来形容Meta广告账户的什么特性？

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雪花球类比”（Snow Globe Analogy）是用来形容Meta广告账户的什么特性？它形容广告账户是一个脆弱的生态系统，频繁的改动（如开关广告、编辑预算）就像摇晃雪花球，会扰乱算法的稳定性，导致效果波动。

 “雪花球类比”（Snow Globe Analogy）是Meta广告管理专家用来描述Meta广告账户系统脆弱性和算法优化稳定性的关键概念。

Meta广告系统是一个复杂且敏感的生态系统，如果过于频繁地干预，可能会扰乱算法的学习和优化进程，导致效果波动甚至崩溃。

Meta的算法被比作一个雪花球（snow globe）。当雪花球静止不动时，雪花会沉淀到底部，处于一个稳定状态。

摇晃雪花球：频繁改动的破坏力

每一次您在广告管理工具中执行新操作时，都相当于在“摇晃”这个雪花球：

启动新的广告系列

关闭某个投放中的元素

编辑广告文案、创意

添加新的创意素材

更改预算（无论是增加还是减少）

当您进行这些改动时，算法就会“发疯”（going crazy），就像雪花飘得到处都是。

Meta作为一个平台本身就极度不稳定（extremely volatile），您对广告干预得越多，广告活动就会越不稳定。

稳定的状态：算法表现最佳时期

只有当您保持稳定（leave it steady），不进行任何操作时，雪花才会开始沉淀到底部。

Meta算法在静止状态下表现最佳。

在稳定状态下，系统可以更好地运行和学习，从而带来更一致且高效的广告效果。

📜 Meta广告的黄金法则

基于雪花球类比，Meta广告投放有一个“黄金法则”（the golden rule）：

如果某个广告正在跑出效果（something is working），请不要动它（leave it alone）。

具体来说，在广告运作良好的情况下，您应该避免进行以下任何改动：

不要添加新的创意。

不要改变哪怕一个逗号。

专家指出，如果您碰了正在跑出效果的广告，十有八九您会毁掉它。

🛠️ 正确的测试方法

如果广告主想要测试新的内容或新的策略，应该避免干扰正在盈利的广告，而是应该“以最少的干预获取最大收益”：

测试新事物：如果您想测试一个新的创意或一个新的角度，应该创建一个全新的广告系列。

ABO结构：如果您使用的是 ABO（广告组预算优化）模式，并且不想干扰正在跑出效果的广告组，您应该创建一个全新的广告组进行测试。

总之，雪花球类比是风险管理的工具。它强调了Meta广告账户是一个基于数据的生态系统，而数据学习需要时间来稳定。过于激进或频繁的改动会打破这种平衡，迫使算法重新进入学习或混乱状态，从而严重影响您的广告支出回报率（ROAS）和成本效率（CPA）。