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天气寒冷，记得一定要给孩子备好秋衣秋裤，被子要加厚的
情感需求创造市场，但也可能成为别有用心者的温床。
傍晚的大学城周边，一群学生围在一家新开的宠物店前。店里贴着一张醒目的海报：“流浪猫咪免费领养，给它们一个温暖的家”。店里一位名叫小美的姑娘忙前忙后，向学生们介绍着领养流程。
“领养代替购买，这是多么有爱心的行为啊。”一个戴着眼镜的女生小声说道，她已经在表格上填好了自己的信息。
我，卡拉，站在对面街角看着这一幕。转身对身旁的伙伴说：“看吧，现在的年轻人，可能不想谈恋爱结婚，但对这些小动物却充满爱心。这就是市场，这就是需求。”
近年来，越来越多的年轻人选择不婚不育，把情感寄托在宠物身上。数据显示，中国城镇宠物（犬猫）数量已超过1.2亿只，宠物消费市场规模达到3002亿元，而且这个数字还在持续增长。
为什么年轻人愿意为宠物花钱？也许正是因为在他们孤独的都市生活中，宠物成了最温暖的情感寄托。
宠物经济的大蓝海
“我给‘毛孩子’买了个智能喂食器，这样出差也不用担心它饿肚子。”北京白领安娜的“双十一”购物车里，近一半是宠物用品。像她这样的年轻人在中国不在少数。
现在的宠物主人们早已不满足于简单的喂养，他们追求的是“养儿式”养宠。在上海宠物时装周的T台上，身着时装的萌宠与主人同台走秀；在异宠体验店里，顾客与蛇、蜥蜴互动；在宠物超市内，服装、智能设备、保健品等琳琅满目。
从“喂养刚需”到“情感消费”，宠物经济方兴未艾，成为活跃城市消费的新元素。
宠物经济的繁荣与社会变化密不可分。 在快节奏、高压力的生活环境下，人们渴望一个能无条件接纳、始终在场的情感出口，宠物逐渐从情感陪伴者过渡为“家庭成员”。
晶捷品牌咨询创始人认为：“宠物经济的高速增长与城市化和数字化深度相关，是消费升级、家庭结构变化、情感需求增强以及技术进步等多重因素共振的结果。”
宠物行业也不再是简单的买卖关系，而是覆盖全生命周期的服务生态。宠物经济已从基础的食品、用品、医疗延伸至更广阔的生活服务领域。
在北京、上海、深圳等一线城市，“宠物友好”绿地、商场、公园、咖啡馆等场所如雨后春笋般涌现。甚至铁路部门也试点推出了“高铁宠物托运服务”，航空公司在广州白云机场建立了全国首个宠物航站楼。
这个市场的潜力巨大。《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》显示，到2028年，中国宠物经济产业市场规模有望达到1.15万亿元。一个庞大的新产业版图正在加速成形。
情感需求催生的新消费趋势
“狗粮、零食、衣服、玩具、洗澡、美容、保健品……杂七杂八加起来，每月花销可观。”抱着一条身着蓝色卫衣的长毛腊肠犬，“80后”养宠人李女士粗算了一笔账。
她表示，腊肠犬犬种特殊，容易出现脊椎和骨骼问题，日常需要补充的保健品不少，如藻类、关节护理片、软骨素、鱼油等，产品均价在一百到几百元不等。
像李女士这样精细化养宠的“家长”还不少。据某宝官方数据显示，宠物保健品类目销量呈爆发式增长。冻干类保健品销量同比增长超8倍，鱼油同比增长超9倍，乳铁蛋白同比增长超12倍。
传统“看家护院”的养宠逻辑已被彻底颠覆。 宠物被赋予“家庭成员”的身份，即便是衣食住行等生存刚需也逐渐走向精细化，养宠人的消费需求也从“生存型”转向“品质型”。
在绍兴城市广场，“90后”毛女士正在对她的宠物柯基做社会化训练。一年多来，她几乎每月都会为其爱宠安排专业宠物训练师的行为引导以及社会化课程。
今年春节期间，回湖北老家过年的“00后”朱朱因担心自己养的小猫在春运途中“过于折腾”，最终决定将其独自留在杭州的家中。为了照顾小猫，她不仅让专人上门提供喂养服务，还在家中安装智能摄像头实时掌握小猫动态。
这种“养儿式”养宠趋势带动了宠物消费的升级。 据亚宠研究院发布的中国宠物行业发展报告估算，2024年中国宠物犬猫数量达1.87亿只，宠物市场规模突破3000亿元。
随着宠物“家人化”，多样化服务需求开始催生“长尾市场”，推动产业向纵深发展。
“宠物时尚已不再仅仅停留在服装阶段，还衍生出宠物项圈、鞋子、配饰、背包乃至各类智能穿戴产品，相关产业发展正逐渐形成完整的生态链。”上海国际时尚中心园区管理有限公司总经理说。
市场繁荣背后的隐忧与陷阱
随着宠物经济的热度攀升，一些问题也开始浮出水面。我看着大学城旁宠物店生意兴隆，却不禁感到一丝担忧。
“领养协议准备好了吗？”我问小美，“记得加上爱心条款，每月必须购买我们特制的猫粮。”
小美点点头，但又有些犹豫：“卡拉，我们的猫粮价格定在368元一袋，是不是有点高？而且我发现这些猫粮颜色不太对劲，是不是加了色素？万一吃出问题怎么办？”
我摆摆手：“死了也好。合同上用小字再加一条，即使猫意外去世，领养人也需续费，一旦违约赔款3万。这叫为爱情续费，晓得吧？”
我继续指导小美：“去学校内网朋友圈某红书轰炸式宣传，就写‘领养超治愈’。到评论区再写上‘店主超有爱，心肠像菩萨’。别忘了把猫的体检报告备好。”
一周后，小美兴奋地告诉我：“卡拉，上周一共有三十多名学生签了合同，有个妹子还哭着说救猫一命胜造七级浮屠。”
我冷笑一声：“顺便暗示他们如果断供，猫魂可能下地狱。我们的猫粮会额外赠送宠物天堂VIP会员，阿猫阿狗下辈子还可以归他养。”
“那要是学生发现猫粮是三无产品要退货怎么办？”小美问。
我指着合同第八条：“这里清清楚楚写着‘质疑产品质量，视为侮辱店主爱心，违约金额翻倍’。再说了，随着现在结婚带娃的成本日益高涨，年轻人都不爱结婚了，就喜欢饲养宠物。宠物经济不被这些居心叵测的人利用才怪。”
尽管我的手段过于极端，但宠物经济确实存在不少监管空白。当前行业还面临着食品安全隐患、同质化竞争、专业人才短缺以及标准缺失等共性痛点。
贝恩管理咨询总监指出，破局的关键在于通过差异化创新构建壁垒，加强供应链韧性，通过透明化生产、优质服务重建信任。
在物质充裕的今天，消费者不再仅仅满足于基本的生活需求，而是开始追求更高层次的精神满足。盘古智库高级研究员表示，这一趋势背后，映射出的是消费者价值观的转变。
过去，消费者可能更注重产品的性价比和实用性，而现在，他们更愿意为那些能够触动自己情感、带来精神享受的产品和服务买单。
宠物经济的本质是“情感基建”。当“毛孩子”成为都市人重要的情感寄托，宠物经济的蓝海远不止当下的宠物消费升级。随着政策完善、科技赋能与业态创新，宠物经济将指向一个更具人文关怀的社会支持体系。
几天后，我路过那家宠物店，看到那个戴眼镜的女生正抱着一只小猫，脸上洋溢着幸福的笑容。她轻声对小猫说：“以后就我们俩相依为命啦。”
不远处，小美正在向另一批学生介绍领养计划。不远处的一个角落里，几个年轻人正在讨论着要开一家“宠物友好咖啡馆”的计划——那将是这座城市里又一个为爱宠人士提供温暖的地方。
技术的进步也在推动宠物经济向更规范的方向发展。AI诊疗、远程医疗、区块链溯源等技术的应用，有望解决医疗资源不均和食品安全溯源问题，重塑行业发展模式。也许有一天，那些利用人们爱心牟利的手段将再无生存空间。
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