“宠物的户外装备和人类的衣服一样，不嫌多，常买常新。”一位来自福建厦门的宠物主告诉中新经纬。近日，她开车载着家中三只边牧开启自驾之旅，狗狗的冲锋衣、护目镜等户外装备装了整整一个大箱子。
近年来，宠物户外装备成为众多宠物主的消费热点，越来越多户外运动品牌跨界布局宠物赛道。近半个月内，阿迪达斯全球首发三叶草宠物系列，耐克旗下Jordan中国宠物限定系列登陆线下门店。此外，锐步、北面、Montbell等品牌也已进入宠物市场。为何这些户外品牌纷纷将目光投向宠物经济？
宠物户外用品需求激增
四川成都居民Tracy（化名）早在6年前就意识到宠物需要专业户外装备。她家中养了两只狗和两只猫，因小狗需减肥，开始接触游泳训练和犬类健身课程，并陆续购入大量专业设备，包括宠物救生衣。
受访者供图
Tracy介绍，宠物户外装备种类丰富，与人类户外用品类似，会根据出行场景选择不同配置。如今她家宠物累计拥有近70件衣物，“喜欢的品牌一上新就会购买”。
类似情况并不罕见。北京居民小麦（化名）养了两只狗，常带它们徒步出行。“宠物冲锋衣不仅帅气，还能防风、保暖、防雨、防虫和防刮蹭。”她每月在宠物服饰上的开销达数千元，在社交平台频繁分享爱犬穿搭，涵盖冲锋衣、羽绒服、雨衣、护目镜等多种品类。
国际品牌加速布局宠物市场
5月20日，阿迪达斯在上海安福路三叶草旗舰店全球首发三叶草宠物系列，涵盖运动短袖、项圈、宠物包及同款成人T恤。6月1日，Jordan推出“髦孩子夏日限定系列”，包含宠物T恤、项圈、牵引绳和围兜等产品。Reebok锐步于2024年上线天猫宠物旗舰店，主打冲锋衣、遮阳帽、胸背等品类。本土徒步品牌Overcontour也在去年10月推出宠物支线。The North Face则将宠物冲锋衣、携带包作为消费赠品或积分兑换礼品，吸引宠物主消费。
ASICS亚瑟士曾签约萨摩耶犬Felix为首位狗狗品牌大使。
据ASICS调研显示，83%的中国宠主认为养宠增加了运动量，85%感到更快乐。随着宠物被赋予“家庭成员”甚至“孩子”的角色，年轻一代的情感消费需求日益凸显。不少年轻宠主坦言：“我家狗的生活费比我还高。”
户外露营品牌亦积极拓展宠物市场。牧高笛、Snow Peak等品牌相继推出宠物帐篷、狗床等露营用品，满足携宠出行需求。
消费者重视功能性与品牌价值
多位受访者表示，愿意为高品质宠物户外装备付费，且视其为刚需。
中新经纬查询阿迪达斯官网发现，售价199元的宠物T恤四个色系均已售罄；外出手提包售价899元，项圈399元。北京宠物主李华表示，其所购宠物冲锋衣、滑雪服价格约1300元，冬季空气保暖服高达1600元。
Alphaicon官网截图
被称为“狗界始祖鸟”的日本品牌Alphaicon近年来热度攀升。其2025年春夏新品多功能雨衣售价在971至1485元之间，降温功能的“凉凉衣”售价298至436元。目前官网多数产品尺码缺货。
由于该品牌未在中国设立官方销售渠道，国内消费者只能通过代购获取。某二手交易平台显示，原价约458元的凉凉衣代购价已超800元。
据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2024年全国宠物总量达1.24亿只，同比增长2.1%。其中，“90后”宠主占比41.2%，“00后”达25.6%，年轻人已成为养宠主力。“吸猫撸狗”“携宠社交”正成为新型生活方式。
阿迪达斯方面表示：“年轻群体和潮流爱好者从宠物身上获得巨大精神价值，他们不仅愿为其消费，更希望宠物融入生活。作为生活方式品牌，我们有责任满足这一需求。”
除宠物服饰外，阿迪达斯还推出与宠物同款的成人CALI TEE短袖，售价299元，并提供宠物照片印制定制服务（收费98元）。品牌方称，该系列发布后引发国内外广泛关注，反映出全球潮流消费者对宠物服饰存在较强需求，预计将进一步提升品牌扩展潜力与商业价值。