跨境卖家必看：俄市场最新趋势＋物流要点

俄罗斯跨境市场正在加速扩张：电商零售媒体2025年预计增速高达50%，Ozon、Wildberries继续领跑；年轻消费群体占据59%线上份额，宠物护理、快消品等类目销售持续增长。

俄罗斯电商零售媒体市场预计到2025年将增长50%，市场规模有望达到5710亿卢布，显著高于传统媒体约10%的增速。根据Rodnaya Rech集团和Ozon专家的分析，这一快速增长趋势预计将延续至2026年，增幅范围为30-50%，市场规模预计将扩大至7420亿至8560亿卢布。在电商平台方面，Ozon和Wildberries将继续保持领先，预计2025年上半年的增速分别为46%和38%。在线杂货板块在前9个月的增长率为28%，而药品电商的增速达到36%，订单量增加了17%。另外，预计到2026年视频广告形式将进一步增加，验证工具将加速整合，广告费率可能上涨20-30%。

根据T-Data数据显示，2025年千一代(1983-1998年出生)成为在线购物市场主力消费群体，贡献了59%的线上零售额、52%的线下销售额及同等比例的市场平台交易额。X世代(1962-1982年)占据在线销售20%份额、市场平台21%和线下25%，而Z世代(1999-2011年)正成为市场平台增长驱动力，贡献Wildberries平台30%营收、Ozon平台19%及AliExpress俄罗斯站18%销售额，其购物行为呈现“即时消费、数字体验融合"特征。INFOLine预测2025年俄罗斯网店及垂直平台销售额将同比增长19.6%至4.46万亿卢布，综合类市场平台总交易额预计增长33%达9.75万亿卢布。