点击蓝字 关注我们
关于本号
CHCapital-hub
CHCapital-hub是elaborateConsulting徐徐之咨询与创投机构联合打造，聚焦前沿行业趋势、市场热点解析与企业破局之道。我们以"行业研究+投资实战"双视角，提供最新行业洞察、困境企业解决方案及资本运作指南，助力企业在变革时代把握先机。
高端创投社群｜明星企业参访｜行业调研与品牌发展咨询 ｜风险基金+品牌基金
中国宠物犬猫消费市场2024年突破3000亿元，猫经济持续高增。
猫消费占比持续攀升，2024年与狗消费占比几乎持平;21-22年增速高达16%+，并在24年再发力，增速超10%，高端化趋势显现
2021年宠物猫数量反超宠物狗，且持续高增长。
宠物狗数量在2022年出现负增长;2024年，宠物猫&宠物狗数量增速均低于市场体量增速，精细化喂养趋势明显。
市场消费结构稳定，升级趋势落地的细分品类均实现占比增加。
部分宠物零食融入主粮赛道，主粮产品迭代后已买能力明显;宠物营养品、宠物保险等占比提升明显，拟人化趋势下成为新风口。
未来趋势：宠物逐渐从功能型角色转变为家庭核心成员。
观念不断升级，宠物食品赛道依靠技术革新突破溢价，宠物保健品&药品进入养宠家庭。
宠物市场增长驱动力由2011-2013年单纯依靠宠物饲养量增长转变为依靠消费升级进行增长，量价齐升。
01
养宠人群精致化，驱动“拟人化”消费升级。
消费能力:居民消费水平保持增长，家庭养宠支出提升明显
人群结构调整：人口老龄化，独居青年迫切需要“陪伴”和精神慰藉。
养宠人群特征突显：养宠群体偏年轻化，90后成为养宠消费主力；受教育水平、地域等因素影响，更易接受科学养宠理念，也更愿意为宠物付出。
核心人群画像：注重宠物健康的高收入群体，消费升级需求不断涌现。
传统电商：18~29岁的年轻群体是猫主粮行业的核心消费群体，新品类女性用户更多；膨化粮年龄层差异、性别差异更小，说明人群更广泛。
年轻人群是猫主粮主要的消费群体，年轻人群对新品类的接受程度更高；而膨化粮人群年龄普遍更成熟，尤其是40~49岁的人群更显著；膨化粮男性占比更高。
兴趣电商：猫主粮行业人群在下沉市场覆盖广，更年轻，更容易受传播内容影响，兴趣动机强。
当下年轻人工作繁忙、单身经济崛起，养宠以情感动机为主，“情感陪伴”驱使宠物主愿意为“家人”花更多的钱购买更高质量的商品与服务。
人群痛点分布在宠物用品、宠物健康、宠物食品等各个细分赛道。
社媒宠物风潮兴起，为养宠人群学习宠物知识，解决养宠痛点提供了新渠道，成为主流。
02
产品功能精细化与场景细分
当前主粮从工艺和性状等来区分大致可以分为两大类：干粮和湿粮；核心升级驱动已从膨化粮转变为烘焙粮。
产品功效传达中，精细化、高端化需求的专注程度更高。
国产宠物品牌市场渗透快速飙升，国货信心强劲。
“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）中，宠物行业海外品牌有2席：皇家、爱肯拿；国产品牌有10个：麦富迪、网易严选、鲜朗、弗列加特、蓝氏、诚实一口、卫仕、凯锐思、伯纳天纯、嬉皮狗。
老年宠物市场爆发窗口将至，专业化产品将成为解法。
宠物寿命远低于人类寿命，以猫为例，以2018和2019为养宠爆发元年，那么2025~2026年将是老年猫激增的时间节点，全行业需布局应对。
宠物进入老年期后，各类慢性病，发病率显著提高。
市场机会:
处方粮与功能粮:结合保健品和药品功效保健品:2软骨素、鱼油、抗氧化剂等营养补充剂专业医疗服务:提前布局老年宠物市场
03
内容电商与社交种草成为决策核心场域
抖音：1-7月抖音宠物GMV增长接近翻倍，“内容种草”成为推动新兴萌宠品类爆发的重要引擎。
小红书：年轻宠物主了解宠物，认知养宠的第一站，得益于平台让用户和用户之间双向奔赴。
以猫咪健康热搜内容为例，小红书宠主人对平台内容依赖程度明显，通过互相交流来学习解决问题的方案成为常态。
04
科学配方与天然原料成为高端产品入场券
宠物主粮：从饲料走向科学+高端化食品
趋势1：稀有食材成为品牌超级单品的核心名片
可视化成为现阶段卖点凸显的核心，未来将食材与功能性强关联成为重点。
趋势2：功能性成为主流，满足专家型消费者需求
防掉毛、美毛、肠胃养护、免疫力提升等成为市场接受度较高的卖点，未来保健品与食品将进一步融合。
趋势3：分段喂养，专宠专用
全周期粮的迭代方向为分段式猫粮，满足不同月龄的宠物食用习惯和营养所需。
05
保健日常化与“防大于治”理念持续升温
从“可选”走向“刚需”，从“病后补救”转向“病前预防”，渗透率和消费频次持续提升。
01
趋势总结
1. 消费结构升级，猫经济持续领跑
● 猫消费规模增速高于狗，2024年占比已达48.13%，接近持平。
● 猫经济CAGR（2020-2025E）达14%，远高于狗的7%。
● 高端化、精细化喂养成为主流，主粮、零食、营养品、保险等细分品类增长显著。
2. 养宠人群结构变化驱动“拟人化”消费
● 90后成为养宠主力，占比超50%，高学历、高收入群体更愿为宠物健康投入。
● 情感动机占比94%，宠物被视为“家人”，推动高品质商品与服务需求。
● 老龄化、独居人口增长催生“陪伴经济”，宠物成为精神慰藉载体。
3. 产品功能精细化与场景细分
● 主粮工艺升级：从膨化粮转向烘焙粮、冻干、鲜食等更高端形态。
● 功能细分：美毛、护肠胃、提高免疫力等成为产品核心卖点。
● 分段喂养：幼猫、成猫、老年猫专用粮市场快速成长。
4. 内容电商成为消费决策核心场域
● 抖音、小红书成为宠物主获取信息、种草决策的主阵地。
● 抖音宠物GMV同比增长95%，小红书78%用户将其作为养宠第一站。
● 内容驱动品牌爆发，尤其是新锐国产品牌。
5. 宠物健康医疗从“治”转向“防”
● 保健品、药品、保险渗透率提升，2024年健康医疗消费结构中营养保健占比15.7%。
● 老年宠物市场窗口已至，2025-2026年将迎来老年猫激增，处方粮、功能粮、专业医疗服务需求爆发。
6. 国产品牌崛起，市场信心增强
● 在“中国消费品牌指数”中，国产品牌占主导（如麦富迪、网易严选、鲜朗等），综合评分超越部分国际品牌。
● 国产替代趋势明显，尤其在主粮、零食、用品赛道。
02
未来投资机会疏离
1. 短期聚焦“猫经济”与“内容场”：猫消费市场增长迅猛，且与抖音、小红书等内容电商平台高度契合，是品牌爆发的关键阵地。
2. 中期布局“健康化”与“老龄化”：宠物健康医疗和老年宠物市场是明确的增量赛道，伴随明确的爆发时间点，需提前布局。
3. 长期看好“科技赋能”与“服务深化”：智能用品提升养宠体验，专业服务满足深层情感需求，是提升客单价和用户粘性的关键。
4. 坚定拥抱“国货替代”：国产品牌在用户洞察、产品迭代和渠道运营上更具优势，已成为市场主导力量。
高端创投社群｜明星企业参访｜行业调研与品牌发展咨询 ｜风险基金+品牌基金
2025宠物赛道主题行研报告资料合集
✦
与我们深度链接
✦
1. 业务合作
2. 行研智库
大C大H创投智库
大消费｜大健康
行业报告｜会员 RMB99/年
3. 资源对接·社群
加星标🌟，第一时间接收最新推送！