2025亚马逊全球开店跨境峰会：发布“下一代跨境链”及2026四大战略重点
2025年12月4日，亚马逊全球开店跨境峰会在杭州召开，正值亚马逊第三方卖家业务25周年、亚马逊全球开店进入中国10周年两大里程碑。大会正式发布“下一代跨境链（Next Generation Global Selling）”，以“从本地仓库直达全球客户”为核心，实现卖家“上线即售全球”的全新发展阶段。
2026年四大业务战略重点
围绕高质量出海，亚马逊公布2026年四大战略重点：AI驱动，赋能优品创新篇；破界拓疆，开辟增长新大陆；智慧链动，重塑全球新跨境；本地助力，共创跨境新未来。同步揭晓40余项创新举措，覆盖AI工具、物流基建、全球站点拓展与本地化服务。
下一代跨境链：三阶段全链路升级
“下一代跨境链”涵盖全球速启、全球优化、全球深耕三大阶段，依托AI技术与全球供应链能力，支持卖家一次上架、一次入仓、全球销售。
▐ 全球速启：高效触达新市场
- 跨境销售计划（Cross-border Selling）：支持卖家将美、英等主站现有选品与库存，以竞争力价格一键上线其他国际站点，由亚马逊直配海外消费者，低成本探索全球需求。
- 源仓全球履约（Fulfill From Origin, FFO）：卖家仅需在货源地仓库入仓，即可在多国站点上架销售；订单生成后，由亚马逊完成全球直配，已率先在亚马逊Haul验证，2026年将扩展至更多国家及商品类目。
▐ 全球优化：数据驱动精细化运营
卖家可基于亚马逊提供的AI工具，自主优化产品详情页、定价、促销及广告投放；持续利用现有库存池开展全球配送，并灵活在“速启”与“优化”阶段间切换。
▐ 全球深耕：FBA无缝升级+全球供应链整合
支持卖家直接调用目的国FBA网络，为消费者提供更快速、更稳定的交付体验，加速国际品牌建设。该阶段依托持续升级的亚马逊供应链整体解决方案（SCA）。
全球智能枢纽仓（GWD）首发落地深圳
亚马逊全球智能枢纽仓（Global Warehouse Distribution, GWD）于峰会首次发布，首个GWD仓库落户中国深圳，2026年3月起面向中国卖家全面开放。作为SCA核心组成部分，GWD提供一站式仓储、报关清关、跨境运输与智能调拨服务，实现“一个库存池供货全世界”，无缝衔接全球FBA网络。
亚马逊全球物流（AGL）加速航线拓展
AGL将持续拓展全球海运与空运网络：除中—美、中—欧、中—英成熟航线外，新增越南（海防、胡志明）为启运地，服务美国市场；2026年将延伸至加拿大、澳大利亚等新目的地。AGL与GWD协同，覆盖工厂提货、头程运输、FC/ AWD入仓及MCF多渠道配送全链路。
端到端AI工具全面升级
亚马逊宣布Agentic AI深度融入卖家经营全流程，推动运营模式革新：
▐ 卖家平台（Seller Central）升级为智能管理中心
集成生成式AI能力，可预测卖家需求、简化复杂任务、主动提醒潜在机会，打造个性化在线销售旅程。
▐ 卖家助手（Seller Assistant）升级Agentic AI功能
具备自主推理、规划与执行能力（需卖家授权），已在美国站上线并面向中国卖家开放。支持库存与物流优化、账户健康监控、合规分析、新品潜力洞察、广告与营销优化等场景，全天候协助卖家决策与行动。
▐ 全流程AI选品与推广工具
- 商机探测器（Opportunity Explorer）上线AI新功能：“细分市场概览”挖掘高潜力类目，“发现未被满足的需求”识别选品空白并推荐适配产品。
- 增强版Vine计划支持新品上架前获取高质量评论；A+页面Shoppable组件强化内容转化；产品绩效聚焦（Product Performance Spotlight）提供20余项指标对比分析与实时优化建议。
- 创意智能体（Creative Agent）面向中国卖家开放，数小时内自动生成专业级广告素材；同步推出商品推广智购 & 品牌推广智购（Sponsored Prompts）及Ads Agent，自动执行广告规划、启动与优化。
全球站点拓展与新兴市场激励
亚马逊20+国际站点已全面向中国卖家开放。峰会公布多项激励措施：
- 墨西哥、巴西站上线新卖家激励计划（NSI）与物流新选品计划（NSP），提供最高5%初始销售奖励及Prime专属福利；
- 加拿大、澳大利亚、沙特、阿联酋、印度等站点同步推出费用减免与卖家激励政策，助力降本增效。
细分需求全覆盖：低价、商用、大件、长尾齐发力
- 亚马逊Haul超值购已覆盖全球26国，近期开放玩具、电子、美妆等品类，为低价商品提供全新增长通路；
- 亚马逊企业购（Amazon Business）服务全球超800万B端买家，已登陆澳大利亚，实现全球11大站点覆盖；同步推出B2B一单多件FBA运费优惠、千元以上订单佣金减免，及首份全球线上商采趋势与区域洞察报告。
多渠道协同：MCF赋能站外增长
依托亚马逊物流与库存管理能力，多渠道配送（MCF）支持卖家在独立站、其他电商平台及社媒渠道履约，使用MCF的卖家站外销售额平均提升19%，同时共享库存池显著降低缺货率、提升周转效率。
本地化服务持续深化
亚马逊全球开店通过“全球创新+本地服务”双轴策略，强化对中国卖家支持：
- 亚太区创新中心成立一年来，举办20场精品活动，超1000位卖家线下参与、近7万人线上互动；“艾拉小屋”实体展示智能家居、户外运动等创新标杆产品；
- 全国布局5大区域性中心、12个城市办公室，以及创新中心与培训中心，提供账户管理、AI赋能、培训孵化、服务商对接等全方位支持。
中国卖家出海成效显著
2025年以来：
- 中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品；美欧等成熟站点销售额同比增长超15%，新兴站点增长超30%；
- 销售额达200万、500万、800万美元的中国卖家数量，同比增幅均超20%；超1000万美元卖家数量增幅近30%；
- 新上线选品数量同比增长近25%。
来源：亚马逊