在跨境电商行业竞争白热化的当下，亚马逊针对欧洲站推出史无前例的大规模费用调整，以销售佣金、物流成本双降为核心，直接缓解卖家运营压力，同时应对 Temu 等平台的市场竞争。
此次调整并非短期让利，而是通过分阶段落地、多品类覆盖的方式，为卖家提供可持续的成本优化空间，但要实现长期盈利突破，欧洲本本公司本本账号的 “自主申报” 优势，才是解锁利润最大化的关键。
此次欧洲站费用调整以“系统性降费” 为核心目标，调整后平均每件商品费用将降低 0.15 英镑 / 0.17 欧元，且采用 “两阶段生效” 模式保障卖家适配：2025 年 12 月 15 日启动首批调整，2026 年 2 月 1 日推进第二阶段优化。
1.2025 年 12 月 15 日：服饰佣金与物流费双降
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售价≤15 英镑 / 15 欧元的产品，佣金从 8% 降至 5%。
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售价 15-20 英镑 / 15-20 欧元的产品，佣金从 15% 降至 10%。
与此同时，英国、德国、法国、意大利、西班牙五大核心站点的亚马逊物流（FBA）配送费全面下调，平均每件包裹费用降低 0.26 英镑 / 0.32 欧元，覆盖全品类的物流成本减负。
2.2026 年 2 月 1 日：多品类佣金优化
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新划分的“家居用品” 品类中，售价≤20 英镑 / 20 欧元的商品佣金从 15% 降至 8%。
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宠物服装与食品（售价≤10 英镑 / 10 欧元）、食品及维生素补充剂（售价≤10 英镑 / 10 欧元，新分类）佣金均从原比例降至 5%。
3.低价商品 FBA 费用同步升级
多数品类中售价≤20 英镑 / 20 欧元的商品，纳入更大范围 FBA 优惠费率，单件费用平均降低 0.40 英镑 / 0.45 欧元，直接提升薄利多销品类的利润空间。
此外，“Z 划算”“秒杀” 等促销活动的可变费用上限下调，让卖家促销投入更可控，避免高额可变费用挤压利润。
尽管此次平台降费为卖家带来即时成本优化，但当前欧洲站正处于税务合规深化、价格内卷加剧的阶段，单一依赖佣金与物流费下调的盈利提升空间有限。若想从根本上拉开与竞品的利润差距，本土账号“无需平台代扣代缴，可自主申报税务” 的优势，才是实现利润最大化的关键突破口。
1.自主申报 vs 平台代扣：税务成本差的来源
中企账号在欧洲站运营时，通常需由平台按固定比例代扣代缴增值税（VAT）及预提税，平台代扣机制多采用 “统一标准扣除”，无法根据卖家实际运营情况灵活调整。
本土账号依托欧洲本地注册公司主体，可依据当地税法规定自主完成税务申报，卖家可将符合要求的运营成本（如 FBA 仓储费、本地物流支出、品牌推广费用等）计入成本抵扣项，降低应纳税所得额；另一方面，可灵活利用欧洲各国的税收优惠政策，进一步压缩实际税负比例。
2.自主申报如何转化为“30%+ 纯利差”
相同销售额下本土账号比中企账号纯利高，正是 “自主申报” 带来的税务优化空间。以欧洲某国为例：中企账号按平台代扣规则，需缴纳预提税和增值税。
本土账号自主申报时，将运营成本抵扣后，应纳税所得额降低，实现利润提升。
此外，自主申报还能避免“平台代扣与实际税法冲突” 导致的额外成本 ，平台代扣税率可能高于当地实际规定税率，或未及时更新税收政策调整，中企账号需自行申请退税。而本土账号自主申报可直接按最新税法执行，无需额外沟通成本，进一步保障利润稳定性。
依托本土账号自主申报优势实现利润突破的同时，合规运营仍是核心前提。卖家需确保本地公司注册、财务记账、税务申报全流程符合欧洲各国法规，避免因合规问题导致账号风险。
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对亚马逊欧洲站卖家而言，此次平台降费是短期成本优化的利好，但要实现长期利润最大化，需牢牢把握本土账号“自主申报” 的优势。在合规框架内灵活规划税务，降低实际税负，才能在欧洲跨境电商市场的竞争中持续突围，实现销售额与纯利的双重增长。
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