海外圣诞氛围渐浓，相关用品消费呈爆发式增长，我国外贸企业也迎来“冲业绩”黄金期。中国制造的圣诞用品，凭借丰富的种类、精湛的工艺与可靠的品质，承载着节日的喜悦，加急奔赴海外。在这一过程中，海关通过优化通关环境、助力企业加强自主品牌建设，为企业拓展新兴市场搭建桥梁，让圣诞用品更加顺畅地跨越山海，装点海外节日。
加强自主品牌建设
在有着“中国毛绒玩具礼品之都”美誉的江苏扬州，文创玩具产业借“圣诞经济”东风，展现出蓬勃活力。走进扬州安贝斯玩具有限公司(以下简称“安贝斯公司”)展厅，戴着圣诞帽的羊驼、系着围巾的雪人、造型酷飒的企鹅……一系列造型萌趣的圣诞毛绒玩具即将为海外圣诞市场注入浓浓的东方暖意。
作为一家集IP设计、研发、制造、销售于一体的玩具生产企业，安贝斯公司坚持创新发展与知识产权保护并重，准确把握圣诞消费脉搏。“这些是公司专门为圣诞节设计的原创系列，巧妙融入中国元素，每一款都拥有自己的版权证书。”该公司外贸经理陆春花介绍。截至目前，安贝斯公司已拥有版权作品3000多件(套)，产品远销全球50多个国家和地区。
安贝斯公司每年在原创设计上的投入超过600万元，通过版权交易、IP授权等方式，针对不同市场推出定制化产品，年均出口额约3亿元。“我们正从‘幕后制造’向‘前台品牌’转变，目前新产品全都会申请版权证书，相当于带着‘身份证’出国，进一步增强了企业软实力。”陆春花介绍。2025年前10个月，安贝斯公司出口额达2.1亿元，同比增长13.3%，生产计划已排至2026年春季。
知识产权保护是企业创新发展的生命线。为护航本土文创产品顺利“出海”，南京海关所属扬州海关积极构建知识产权海关保护体系，依托“服务企业半月谈”“扬关答人”等机制，常态化开展专题培训，加强进出口环节知识产权风险提示，主动为企业提供维权指导，增强自主品牌“走出去”的核心竞争力。
此外，针对部分中小微企业知识产权保护意识薄弱等情况，扬州海关主动上门“一对一”解答企业在进出口环节遇到的知识产权问题，积极引导鼓励企业尽早完成知识产权海关保护备案，助力本土优质文创产品顺利开拓全球市场。
走进广东一芙化妆品有限公司生产车间，工人们正在自动化生产线上加紧包装专为圣诞季定制的彩妆礼盒，每个彩妆礼盒不仅有眼影、腮红等彩妆用品，还配套了具有圣诞氛围的麋鹿发箍、化妆镜等周边产品。该公司关务经理陈武介绍：“以前我们多是贴牌加工，利润薄、话语权弱。近年来，在龙湖海关的引导和帮助下，我们下定决心打造自主品牌。现在我们的‘圣诞小屋’系列套装，从外观设计到内在配方都拥有自主知识产权，产品附加值显著提升，在国际市场上的辨识度和竞争力也更强了。”
品牌建设是“走出去”的基石，应对国外日益严苛的技术性贸易措施则是“走得稳”的关键。欧盟、美国等主要目标市场对化妆品的成分、标签、包装材料等有着复杂严格的规定。为更好帮扶辖区企业“走出去”，汕头海关所属龙湖海关主动将监管服务前移，成立技术性贸易措施研究小组，密切跟踪国外化妆品法规标准最新动态，通过关企微信群、线下政策宣讲会、‘一对一’上门辅导等多种形式，第一时间向企业推叶云祥送国外技术性贸易措施预警信息，并详细解读法规要点。
“我们帮助企业重点理解欧盟《化妆品法规》(EC)等目标市场法规对过敏原标识、色素、防腐剂使用等方面的具体要求，指导企业提前完成配方审查和标签整改，确保产品从设计之初就满足目标市场准入条件，避免在出口环节遭遇退运或通报风险。”龙湖海关查检科相关负责人介绍，“同时，我们还为诚信规范的自主品牌出口企业提供优先查检、快速验放等便利措施，有效压缩通关时间，保障圣诞节订单的及时交付。”
支持辖区企业培育自主品牌、提升核心竞争力，同时助力企业有效应对国外技术性贸易措施，是龙湖海关服务高质量发展、促进外贸稳量提质的重要举措。下一步，龙湖海关将持续精准对接企业需求，为企业“品牌出海”保驾护航，让更多优质的“汕头造”产品闪耀国际舞台。
拓展多元新兴市场
随着圣诞节的临近，宁波的圣诞用品出口加足了马力。据统计，2025年前10个月，宁波圣诞用品出口额达24.3亿元，同比增长10.2%。在保持稳定增长的同时，宁波本地企业正积极推动出口模式从“卖全球”向“慧卖全球”转型升级。当地企业依托宁波港的物流优势，构建高效灵活的供应链体系，持续拓展新兴市场。同时，通过大数据分析精准把握海外消费趋势，加快开发符合潮流的新产品。此外，企业还频繁亮相国际专业展会，积极运用社交媒体营销等数字化渠道，以多元方式提升产品国际影响力。
据了解，为确保产品在10月至11月抵达海外市场，企业通常在第三季度完成生产和物流安排。值得关注的是，2025年的出口高峰提前至6月启动，并在其后数月持续放量，这一变化与企业积极开拓东南亚等新兴市场密切相关。相较于欧美航线，前往东南亚的航运时间更短，使企业在圣诞节前拥有更充裕的发货“窗口”，从而拉长了整体出口周期。
“我们公司今年将出口重心转向越南等东南亚市场，以求挖掘新的贸易增量。”安瑟(宁波)智能科技有限公司相关负责人表示，“东南亚航线时间短，让我们在圣诞节前的备货和出货节奏更有弹性。同时，公司已着手开发复活节新品，通过丰富产品线提升抗风险能力。”
同样积极拓展多元化市场的还有宁波约克唯工艺礼品有限公司。该公司专注于纸制装饰品、DIY手工艺品等创意产品，通过寄送样品、参加广交会等国际展会、运用新媒体宣传及海外实地调研，确保产品开发紧跟市场发展趋势。
2025年前10个月，宁波圣诞用品对欧盟出口8.7亿元，同比增长17.1%；对共建“一带一路”国家出口8.4亿元，同比增长26.8%；对中东欧国家出口2亿元，同比增长20.8%。
走进广州市青春工艺品有限公司的生产车间，机械运转的嗡鸣声与木材特有的清香交织，工人们正在流水线上专注作业，切割、打磨、抛光、彩绘、装饰……一道道工序之后，一批手工刺绣棚架、木制挂饰等圣诞饰品陆续下线，经黄埔海关所属增城海关关员监管合格后，该批产品将装柜发往海外，迎接即将到来的圣诞季。
广州市青春工艺品有限公司专注于节日饰品和家居装饰品的设计和生产，产品远销北美、欧洲、东南亚等多个海外市场，年产值超亿元。近年来，企业敏锐捕捉到东南亚市场对圣诞用品的旺盛需求，积极拓展新兴市场。
“以往我们的客户主要集中在欧美等传统市场，现在东南亚地区的订单也增长显著。”该公司关务经理李福斌表示，“我们想抢抓东南亚市场机遇，但对出口东南亚的流程和当地政策法规不太熟悉，增城海关主动为我们上门送政策、送技术指导，在出口目的国法规标准、质量源头管控、出口通关流程等方面提供精准辅导，帮助我们顺利开拓了东南亚市场。”据统计，2025年前10个月，该公司出口至柬埔寨的圣诞节日用品等工艺品货值约950万元，占企业出口总额的20%以上。
为助力辖区竹木草制品企业拓展海外新兴市场，增城海关积极开展政策宣传，为企业讲解国外最新检疫要求，帮助企业有效应对技术性贸易措施。同时，指导企业提升自身规范化管理水平，建立健全以有害生物、有毒物质控制及溯源管理为核心的管理制度，从源头保障企业产品符合出口目的国检疫要求。
持续优化通关环境
圣诞用品具有季节性强、交货期紧的特点，顺畅的通关环境是保障产品如期交付的关键。
“客户要求的交付时间很紧，我们最担心的就是赶不上船期。没想到从开始查验到放行不到半天就完成了，海关的通关速度彻底打消了我们的顾虑，给予了我们接急单的底气。”江门市昇辉礼品有限公司负责人白仲阳欣喜地表示。
为保障圣诞“急件”顺利出海，江门海关所属高沙海关主动作为、靠前服务，针对圣诞用品出口企业实施“一企一策”精准帮扶，派员深入厂区一线，详细了解企业困难与需求，协助解决商品归类、单证申报等问题，从源头提升申报质量，避免因单证问题延误通关。
“我们为圣诞用品等季节性商品设立了出口专用‘绿色通道’，提供‘预约通关’‘即报即审’‘随到随检’等通关便利服务，全力保障供应链高效运转。”高沙海关综合业务科科长李健明介绍。
高效便捷的通关服务，使海外消费者能够准时收到来自中国的圣诞祝福，同时也守护了出口企业的商业信誉和经济利益。
“随着圣诞用品出口旺季的到来，我们将聚焦企业关切，持续优化监管模式，提升服务效能和通关速度，全力护航国产圣诞用品畅销全球，‘点亮’又一个温馨璀璨的圣诞季。”李健明说。
近日，在江西龙南华翔塑胶制品有限公司生产车间内，工人们正加紧对一批圣诞用品进行包装检查。该批满载着节日祝福的圣诞装饰品，经海关检验监管后，将装柜发往欧美多国，成为海外消费者装点佳节的热门选择。
“为精准契合西方圣诞消费季，我们早在今年5月就启动了备料生产。依托成熟的制造体系和快速的市场响应机制，我们的订单覆盖欧美十余个主要市场，持续赢得了海外客户的信任与返单。”该公司总经理胡庆军介绍。
为支持“赣南造”圣诞用品抢滩海外市场，南昌海关所属龙南海关多措并举打造高效物流通道，设立圣诞用品出口“绿色通道”，推行“7×24小时”预约通关机制，并由专人对接企业，快速处理删改单等业务，实施“提前申报”“抵港直装”等通关模式，最大限度压缩货物在港时间。
“我们将继续聚焦季节性商品出口特点，支持圣诞用品等特色轻工产品拓展国际市场，推动更多‘赣南造’产品走向世界。”龙南海关副关长赖瑛表示。
来源：中国国门时报
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