【QCEA分享】亚马逊PPC关键词、search terms与标题的区别联系你搞清楚了吗

亚马逊产品推广与关键词优化策略

亚马逊的产品推广基于A9算法，涉及店铺指标、产品评论、标题及搜索词等多方面因素。本文将探讨如何选择PPC关键词、search terms和标题核心关键词。

1. PPC关键词的选择

PPC（按点击付费）广告的关键词匹配类型主要包括：

• Broad（广泛匹配）：可带来大量流量，包含所有PPC关键词或同义词，不区分顺序，覆盖拼写错误及延伸词。
• Exact（精准匹配）：需完全匹配PPC关键词或精准延伸词。例如，PPC关键词为“boys shoes”，精准匹配仅限“boys shoes”或“boy's shoe”，排除如“boys shoes 10”等无关词。

2. search terms的选择

Search terms充分利用250个字符空间，无需逗号分隔。例如，“boys, shoes”与“boys shoes”效果相同。将最相关的关键词置于首行以提升匹配效率。

3. 标题核心关键词的选择

确定标题中的核心关键词，例如“印花裙”可拆分为“robe imprime”或“robe fleuri”。复杂产品如“印花纺纱长裙”可细化为“印花裙”、“纺纱裙”和“长裙”，通过亚马逊搜索栏测试其热度。

4. 三者之间的关系

A. 环环相扣：标题、关键词和PPC广告共同作用。未投放广告时，系统从标题和关键词中抓取匹配项；投放广告后，系统从标题、关键词及PPC关键词中抓取匹配项。
B. 标题最重要：标题属SEO范畴，PPC为短期流量工具。两者需结合使用以实现最佳效果。