Seaways：中国洗护品牌在东南亚的崛起之路！
在全球化背景下，东南亚正成为中国品牌出海的重要市场。专注清洁日化领域的中国品牌Seaways，凭借精准的市场洞察与创新营销策略，成功切入东南亚家清赛道，迅速成长为区域领先品牌。
一、精准洞察：直击高温高湿环境痛点
东南亚气候湿热，浴室发霉、厨房油污等问题突出，但本地清洁产品效果有限。Seaways敏锐捕捉这一需求空白，主推浴室清洁剂、洗衣机清洁粉等核心产品，强化除垢、抑菌、留香三大功能，切实解决用户难题，快速赢得市场认可。
seaways越南官方店铺针对越南市场的主打产品（图源：TikTok）
二、内容制胜：短视频+达人矩阵引爆传播
Seaways深度布局TikTok平台，打造“脏乱浴室秒变清新”系列对比视频，精准契合用户3秒注意力法则。同时构建“1%头部KOL + 10%腰部达人 + 90%素人/KOC”的立体化达人矩阵，在泰国合作超1500名创作者，话题#seaways累计收获2.24万个UGC视频，实现品牌声量与口碑双增长。
“脏乱鞋、玩偶秒变清新”对比视频（图源：TikTok）
三、渠道协同：多平台融合构建可持续生态
Seaways避免单一平台依赖，形成“内容引流+稳定转化”的渠道组合：以TikTok Shop为流量入口，Shopee承接长效销售，并积极布局独立站及阿里巴巴国际站、WhatsApp等B2B渠道，推动产品进入线下日用品店与超市，实现线上线下的双向联动与全域覆盖。
话题#seaways素人UGC视频（图源：TikTok）
四、产品为本：本地化创新提升竞争力
Seaways坚持从本地消费者实际需求出发，持续优化产品配方与功能设计，确保产品更贴合东南亚使用场景。通过深耕本地化体验，品牌建立起扎实的产品力壁垒，在激烈竞争中脱颖而出。
五、数据驱动：实现高效运营与精准投放
依托直播带货与平台数据分析能力，Seaways实现营销策略的动态调整与资源高效配置。数据导向的运营模式助力品牌快速响应市场变化，保持高速增长态势。
六、品牌升级：文化赋能增强用户认同
Seaways在产品包装与传播内容中融入中国文化元素，传递东方美学与生活理念，提升品牌附加值。这种文化输出增强了消费者对品牌的认知与情感连接，助力长期品牌价值建设。
国内与越南店铺产品包装对比：统一品牌Logo强化识别度（图源：淘宝、TikTok）
Seaways在东南亚市场的成功实践，为中国洗护品牌出海提供了可复制的范本——以用户需求为核心，结合内容营销、多渠道布局、本地化创新与数据化运营，辅以文化价值输出，方能实现从“卖产品”到“树品牌”的跨越。随着区域电商持续发展，更多中国品牌有望在海外市场绽放光彩。