12月初，亚马逊欧洲站宣布，自2025年12月15日起将实施大规模费用调整，整体平均降低约0.15英镑/0.17欧元每件商品。此次调整覆盖英国、德国、法国、意大利和西班牙五大站点，重点惠及低价商品卖家。
降费涵盖物流配送、销售佣金及促销活动费用，同时对部分仓储与退货成本进行结构性优化，是亚马逊欧洲站近年来罕见的全面下调举措。
政策核心解读
本次费用调整为“靶向性”优化，主要利好销售低价日用消费品的卖家，分两个阶段实施：2025年12月15日和2026年2月1日。
1. 物流费用下调
- 2025年12月15日起，英国、德国、法国、意大利和西班牙站的FBA配送费平均降低0.26英镑/0.32欧元每件。
- 2026年2月1日起，定价低于20英镑/20欧元的商品将纳入低价优惠费率范围，物流费用再降0.40英镑/0.45欧元每件。
2. 销售佣金调整
- 2025年12月15日起，服饰类商品佣金分级下调：
- 售价低于15英镑/15欧元：由8%降至5%
- 售价15–20英镑/欧元：由15%降至10%
- 2026年2月1日起，新增多个低价品类佣金下调：
- 家居用品（低于20英镑/欧元）：由15%降至8%
- 宠物服装与食品（低于10英镑/欧元）：由15%降至5%
- 食品杂货、美食及维生素类（低于10英镑/欧元）：由8%降至5%
3. 其他费用变动
- 秒杀（Lightning Deals）和Z划算活动费用上限降低：英国200英镑，德国300欧元，法意西各100欧元。
- 月度仓储费、退货处理费和清仓费或将上调。
- 荷兰、瑞典、比利时、爱尔兰、波兰等国FBA配送费微调，平均每单增加约0.02英镑/0.02欧元。
欧洲站费用调整的背后
此次降费并非孤立事件，而是亚马逊应对激烈市场竞争与监管变化的战略举措。
当前，Temu、TikTok Shop等平台加速布局欧洲市场，Temu在欧盟销售额同比增速超60%，凭借低价策略吸引大量价格敏感型消费者。
与此同时，欧盟拟于2025年底取消150欧元以下进口商品增值税豁免，未来所有跨境包裹均可能被征收至少2欧元清关处理费，大幅增加直邮模式卖家的成本压力。
在此背景下，亚马逊通过主动降费引导卖家将库存前置至本地仓，既帮助卖家规避未来合规成本上升风险，也强化自身FBA物流网络优势，形成与竞争对手的差异化壁垒。
卖家影响与行动指南
此次调整对不同卖家影响分化明显。主营服装、家居、宠物食品、食品杂货等低价快消品的卖家将成为最大受益者。
以英国站售价15英镑的服装为例，佣金一项即可节省1.5英镑/件，叠加物流费用下降，利润空间显著提升。
但对库存周转慢、滞销品较多的卖家而言，即将上调的仓储与清仓费用将带来更大成本压力，倒逼精细化库存管理。
建议卖家立即采取以下措施：
- 重新核算定价与利润：依据新费率更新核心SKU利润模型，考虑适度让利增强竞争力。
- 优化产品结构：向平台扶持的低价品类倾斜资源，抢占流量红利。
- 加快滞销库存清理：在2026年2月1日前通过促销、Outlet等方式出清冗余库存，降低后续费用负担。
- 评估小语种站点投入产出：荷兰、波兰等地FBA费用小幅上涨，需重新权衡运营优先级，聚焦五大核心市场。
随着Temu、Shein等平台强势扩张，全球电商竞争已进入白热化阶段。亚马逊此轮降费释放明确信号：平台正从“收租者”转向“生态共建者”，推动本地化、合规化与高效运营。
面对欧盟新政与竞争夹击，选择与平台协同前行的卖家将获得发展先机，而被动应对者或将面临成本与流量双重挤压。