瑞幸咖啡×贵州茅台：酱香拿铁成现象级爆款
文 | Jennie Gao
9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出酱香拿铁，售价19元的“茅台咖啡”迅速成为爆款单品。其社交属性极强，引发广泛关注。
当天，“酱香拿铁”、“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”等多个话题冲上微博热搜。线下门店提前售罄，线上抖音直播4小时销售额破1000万元，15小时内累计销售超100万杯。
围绕“每杯都含有贵州茅台酒”的宣传语，质疑声渐起。当晚，瑞幸公开了酱香拿铁原料（白酒风味厚奶）的生产全过程，展示了茅台酒从到仓、开封、灌装、检测到批量生产的细节。视频中显示，生产车间工人将茅台一瓶瓶倒出并加工成厚奶，以证实原料中确含飞天茅台酒。
供应商宁夏塞尚乳业董事长闫建国透露，茅台酒厂押运了价值3000万元的飞天茅台，并全程监督添加过程，最后回收瓶子，流程极为严格。
酱香拿铁热度能否持续？
瑞幸CEO杨飞表示，酱香拿铁将成为经典长线饮品，而非短期限定款。此次合作历时反复调试口味上百次，茅台出厂全程专人押运，生产受监控，茅台瓶全数回收。
Morketing认为，这次跨界营销成功的关键在于三大要素：冲突感、强流量品牌及低门槛入场券。两大巨头的碰撞和低价策略，加上媒体传播，让事件不断发酵，为品牌带来长期时间复利。
