本周热点营销案例精选
茅台再推联名款，与德芙打造酒心巧克力
继与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”后，茅台再度携手德芙巧克力，共同推出酒心巧克力新品。德芙海报文案“不藏了，我和茅台，官宣了”搭配茅台经典红白蓝配色，而茅台则以“巧克力”色调背景回应，二者联动宣传效果显著。
该系列分为经典酒心与减糖酒心两类，包含醇黑巧克力、牛奶巧克力、醇享酱香及阳光海盐等口味[1]。产品中每颗均添加2%的53%vol贵州茅台酒，售价从78元至179元不等。
老牌国货借势崛起，花西子高价引发争议
近期因李佳琦事件影响，花西子品牌遭受舆论波及。与此同时，老牌国货如蜂花凭借平价策略“79元可买5斤半产品”获得关注，与花西子形成鲜明对比，成功圈粉。蜂花直播间还联合鸿星尔克、白象方便面等品牌互相推荐，进一步放大热度[2]。
库迪咖啡另辟蹊径，打出健康牌
库迪咖啡以“深夜的酒伤你的肝，清晨的粥养你的胃”为口号，推出了三款米乳系列新品：原味米乳拿铁、小柑橘米乳拿铁和生椰米乳拿铁。通过价格优势（优惠后低至8.8元）以及健康定位，库迪尝试挑战茅台瑞幸联名产品的市场地位[3]。
广告片亮点速览
RIMOWA推出“Never Still 4”大片
RIMOWA邀请F1赛车手刘易斯·汉密尔顿、BLACKPINK成员朴彩英及足球明星基利安·姆巴佩出演最新广告大片，展现三位名人生活化的一面与对旅行的独特见解[4]。
龚琳娜×陈香贵合作洗脑神曲
龚琳娜与陈香贵兰州牛肉面联合打造魔性歌曲《大王叫我来吃面》，借助其标志性的唱腔与喜剧元素，强化品牌记忆点[5]。
产品营销动态
奈雪的茶联动周杰伦，发行联名奶茶
为庆祝《范特西》专辑发行22周年，奈雪的茶推出金色山脉蛋糕珍珠奶茶和金色山脉蛋糕奶茶两款新品，并配备多个主题周边[6]。
挪瓦咖啡联名毛戈平，上线桂花系列饮品
挪瓦咖啡与毛戈平合作推出馥桂花丝绒拿铁、馥桂花云轻乳茶等四款新品，定价区间为12-16元，同时开设线下快闪店吸引消费者体验[7]。